挂外国招牌忽悠顾客不可取 木门企业发展需以身作则

中国制造在国人的心中已经没啥存在地位，很多人都追求外国品牌，因为这意味着安全、品质，因此很多商家都打着外国品牌旗号来吸引顾客，其实只是提升自身身价，忽悠消费者。面对这种现象，木门行业需要杜绝，还市场一片美好明天。

挂外国招牌忽悠顾客不可取 木门企业发展需以身作则

市场现象：“外国”木门品牌满天飞

木门什么品牌好?可能很多人都会脱口而出：当然是外国的!不然，为什么打着“外国”招牌的木门满天飞呢?

打着外国招牌，主售或搭售其他品牌，这在木门行业并不是稀奇事。这些外国品牌木门，真的具有外国血统么?很多木门企业官网上显示该品牌曾荣获“全球十大木门品牌”、“欧洲知名木门品牌”等多个荣誉，这些荣誉均来自国际木门制造商协会(IGI)。然而IGI每年只根据工艺设计评一个设计制作大奖，并没有全球十大木门品牌这类奖项，“这类奖项很具中国特色”。

对于其他公然打着外国招牌的企业，比如宣传页中宣称“源自外国一线木门品牌生产商”，很多企业或者是国内注册的企业，或者是规模非常小的外国品牌，绝非宣传中所说的一线品牌。

业内揭秘：打“外国”牌为忽悠顾客

明明是地地道道的中国产品，为什么偏偏宣称自己是洋品牌？这是顺应中国消费者普遍的外国情结。外国品牌在中国消费者心目中，意味着高质量、高安全性和高知名度，木门行业并没有像国美电器、美的空调这样家喻户晓的品牌，“外国”这个金字招牌更容易将对木门一窍不通的消费者吸引进店铺。

除了招揽顾客，拥有外国“国籍”还可以让某些身份不明的木门身价倍增。据了解，标示产地为外国的木门，价格比普通国产木门普遍高出一个档次-普通国产木门价格多在100-500元之间，而标示着外国原装进口的木门，则动辄上千元。销售人员称，外国木门价格高很大部分源于进出口关税等费用太高。

漂洋过海确实不易，外国产品高价格也情有可原，但其中难免有一些“土鳖”借助外国品牌光环凭空抬高身价，为此埋单的消费者便有些做冤大头的感觉了。这种冒充洋品牌的行为，实质既是一种消费误导行为，又是一种忽悠行为，是在利用国内消费者对外国产品的信任打擦边球。

行业前瞻：木门行业的乱象亟待整治

冒充外国木门品牌，仅仅是木门行业乱象之一，即使行业内最为规范的外国玛堡木门和外国朗饰木门，也曾因为不标中文标识和混卖杂牌导致消费误导等问题而遭到媒体曝光。木门行业缺乏理性、中国消费者对木门缺乏了解，是导致木门行业迟迟不得发展的重要原因。

从消费角度来看，木门产品价格居高不下，成为中高端消费群才能享受的“奢侈品”，低收益又使木门企业无力承担高额广告费用，又导致消费者缺乏对木门产品的认知，不了解木门工艺、材质、花色的差异，木门产品始终局限于小众市场，这便成为木门行业目前面临的又一怪圈。在这片同质化、小范围的红海中，为了以差异性来吸引眼球，部分商家选择了国籍作为品牌区分的重要标志，外国品牌的安全、优质，则成为木门品牌纷纷借用的金字招牌。

木门行业之所以乱象丛生，还在于行业规范尚未形成，国家有关部门对木门行业监管不足。近两年来，木门行业开始受到重视，被纳入到“国抽”的范围之内，并多次进行环保风险评估，木门行业乱象得到整治，恐怕并不遥远。

总的来说，木门企业发展还是脚踏实地的好，坚持以产品质量与服务塑造品牌，诚信为消费者服务，还会有更长远的发展。

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