学会“望闻问切” 推动木门企业快速发展

任何一个企业在发展过程中一定要注重审时度势，只有不断给市场进行定位，并且顺应市场发展潮流进行革新，才能让企业有所突破，获得最大动力稳占市场。而“望闻问切”是最好的举措，木门企业要学会。

学会“望闻问切” 推动木门企业快速发展

望：行业发展动态 渠道下沉进军农村市场

木门行业在大城市的覆盖率逐渐饱和，农村市场成为品牌发展的新占地。从淘宝，阿里巴巴进军农村之举不难看出农村市场潜力无限大部分农村市场相对于城市市场来说是一个低端市场。因此，以前不少木门企业投放到农村市场的产品往往就是低端产品。“建材下乡”是企业开拓三、四级市场的有效途径，但发展三、四级市场并不意味着企业要走向低端，木门下乡也不会影响企业的品牌知名度。

建材下乡政策的出台，让不少木门企业站在了同一条起跑线上，面对同行业的激烈的竞争，木门企业不仅要把品牌、产品展现出来，而且要制定针对三、四级市场消费者的专门“服务”，这必将成为抢占这块市场的关键，并且能提升品牌知名度和美誉度。

闻：行业发展背景 木门市场发展潜力巨大

我国木门行业起步较晚，但近年来发展非常迅速。2004年至2012年我国木门行业产值一直保持持续增长的趋势， 2012年行业产值比2004年增长了4.5倍，是建材行业增长速度最快的行业之一；2011年以来，受国内房地产市场调控的影响，木门行业增速有所放缓，2011年木门产量1.4亿多套、产值880亿元，产值增速为15.8%；2012年木门产值达到940亿元，同比增长6.82%。

未来木门行业发展前景仍将持续向好，预计年均总体需求量有望超过 2 亿套，其中商品房木门需求5,500万套、保障房木门需求5,000万套、存量住房二次装修木门需求近5,000万套、农村及工程自建房木门需求约4,000万套、出口木门需求超过1,000万套。

问：行业如何发展 创新技术获得长久发展

技术研发能力是木门企业实现高端定位的基础。从最基础的技术研发策略来考量，一个高端定位品牌的产品技术研发能力，至少要实现“使用一代、储存一代、研发一代”，那些抱着一个产品十几年几十年如一日的木门企业，根本无法让人相信其高端定位。

创新能力已经成为衡量一个木门企业发展潜力的最重要标准之一，创新也成为企业发展的动力源。企业实现高端定位战略的首要条件就是创新能力，这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。

切：行业发展方向 新国标出台将肃清行业

早在去年八月，木门新国家标准就已经出台，但是行业反映并不迅速，直到去年年底，国家质监局12月12日开展质检利剑全国范围打假行动，13日公布13家企业不合格产品，行业才正式开始肃清。木门行业疯长，行业肃清是必然的，因为这标志着木门行业将向着健康有序的方向增长，这是消费者的需要，也是行业发展的历史必然性。因而专家预言：未来木门行业3千多家木门企业将淘汰60%，中小企业或被大企业合并重组，或直接淘汰。

总之，木门企业发展要把握好机遇，虽然存在挑战但只有不断的增强自身实力，加强技术创新与产品设计，让服务赢得人心，才能获得更多市场份额，让企业快速发展。

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