木门企业从多方面着手 实现逆势突围

近年来，受一系列内外因素的影响，家具行业的整体不景气，尽管商家采取了大幅促销以及改变销售策略等方式，但是市场并没有很大起色，使其多次的打折促销均成徒劳，价格上的竞争已经没有很大意义。

木门企业从多方面着手 实现逆势突围

许多企业在当下的市场环境中陷入了举步维艰的境地之中。木门行业作为在国内发展多年的传统产业，除了大环境上的影响以外，行业多年发展遗留下来的弊病也日益凸显，这也加剧了企业的发展压力。在逆局之下，木门行业到底何时迎来曙光?

木门市场发展前景广阔

其实，家居建材市场的市场发展前景还是尤为客观的。根据预测，在未来2020年，中国城镇化率将达到60%，这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口，所以未来，刚需还是有的。第二是改善型需求的激增：中国家庭平均每8-15年的重装周期，也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看，一旦改善，就意味着要比以前好。

同时，中国经济的增长也带来了消费能力的提升：中国经济还是维持在7%左右的增速，相比欧美发达国家1%左右增速来讲，这个增长的速度还是惊人的。据预测，未来15-20年，中国中产阶级的数量将增加3倍，这部分人将代表中国未来具备消费潜力的群体。在发达国家，平均每人每年消费家具约为300欧元左右，而中国，目前不足50欧元，从未来消费的总量及消费的趋势来看，这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

企业从多方面突围逆袭

从这一系列的数据调查中可以看出：刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大，如果说过去木门消费呈现的是金字塔型的消费结构，而未来必定呈现哑铃状销售结构，直白一点，刚需是基本需求，强化实用性，强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

面对未来趋势，木门企业首先应重视对品牌的打造，加大对宣传及终端的投入；第二是企业营销核心战略的后移，逐步将企业营销的重心从招商开店，位移到终端盈利能力、位移到对消费者的知名度及美誉度上来；第三是重视互联网；第四是强化新兴渠道的合作与拓展;第五是加强研发能力。

尽管大环境下，木门企业市场呈现出低迷状态，但只要企业发挥主观能动性，从多方面同时着手，想要在逆势下谋取商机还是很有机会的。

【延伸阅读】

木门企业建设多元化渠道 要找准销售通用卖点

聚焦：木门企业面对三大战役需立足自身

创新思想是第一生产力 木门企业发展需思变