走上新媒体营销之路 木门企业如何大放异彩

在新媒体营销的战场上，木门企业已经打了很多场硬仗，虽然营销之战打得漂亮，木门企业仍有疑惑，木门这种产品，基本上只是在装修的时候才会被想到，装修分为新房装修与二手房翻新，这并非高频次需求，重复购买可能要间隔几年时间，平日里也不会关键这个领域，大量的互联网新媒体营销工作可能都是浪费。如何减少互联网新媒体营销的浪费，尽可能提高投入产出比。这样，对比起只要创意的、只要大覆盖这些做法，才是一条更为精彩的道路。

走上新媒体营销之路 木门企业如何大放异彩

一、控制网络整合营销

有时候会发现，同样一套方案，同样的效果与KPI指标，不同机构报的价格不一样。木门企业应该精选服务商，在同样的KPI与效果指标约束下，不如选择有专业背景与案例经验的网络整合营销机构。而不是只盯服务商的大小。

要知道，新媒体营销策划公司将事情做得如何，跟它公司本身的大小并不存在正相关的关系，只要有几个能人，就能将新媒体营销这件事情做好。在目前的木门行业里，赢道顾问是比较早提供新媒体营销解决方案的企业，积累了丰富的案例经验，在收费方面处于行业中下水平，而在执行品质上，可以保证中上层次。

二、用有感染力的文案

很多木门企业的文案，比如广告语、各种宣传单页与海报、 企业手册，还有各种资讯稿、社交媒体稿件、活动邀约稿等，创意一般，内容也一般，缺乏感染力，不够生动，跟业主的生活联系不够紧密。没有抓住业主的痛点，更没有激发业主的兴奋点，自然产生的效果也就比较一般了。

从汽车、电商、奢侈品、手机这些非常活跃的行业看，有感染力的文案正成为新媒体营销的一种杀手锏，威力无穷。一篇好的帖子，或者微博，或者一篇微信文章，引发数以百计的转发转载，几十万的阅读量，虽然受众并不是非常精准，但这样的文案不断扩散，形成裂变效应，它会从大量受众中筛选出目标顾客来，影响力是持续的，营销效果的转化也是持续性的。

三、尽量做到全网引流

虽然说现在有一批木门企业在采用互联网新媒体营销方式，用了一些策略，一些家居等网站上投放广告，或者联合一些互联网渠道合作举办团购活动，或者是有些木门企业采用了搜索排名优化的措施，但全网引流的企业还是比较少。有进口木门最近两年在尝试全网引流，整合的方式大概有7、8种左右，坚守进口木门的定位，稳守高端装修市场，并向中产市场辐射影响力，所产生的营销效果比较明显，全网的精准覆盖与深度影响也正在向深水期探索。

全网引流不能只是各种新媒体营销方式的整合，它要求的不仅仅是全网覆盖问题，关键的是要有一个明确的产品，清晰的定位，一套全网营销的主线，以及围绕这个主线每个阶段要落实的营销工作。它得建立一套系统的方案，根据目标顾客的特征制定全网引流的内容策略与媒介策略、时间策略。

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