木门市场同质化现象严重 行业利润率偏低

木门行业门槛较低，进入容易，导致市场上小品牌林立，大品牌集中度差。品牌杂乱，产品同质化现象严重，售后服务差让行业发展滞后。不少企业为了凸显自己的差异性，不惜夸大宣传自己的产品，试图用“遥遥领先”来影响消费者的决策。

木门市场同质化现象严重 行业利润率偏低（图片来自网络）

同质化严重 降低行业利润

相对于其他建材产品，木门行业深层次的矛盾很多，也很明显。产业链较短，同质化现象充斥于产品、品牌运营等方方面面，是行业根深蒂固的顽疾。当某家企业做锁扣时其他企业马上研发锁扣技术，当某家企业做仿古时其他企业跟风，当有企业申请免检时其他企业也申请，请代言人蜂拥而上，产品认证和著名商标很常见。

因为产品同质化的原因，导致整个行业的利润率明显偏低。不仅企业感叹钱越来越难赚，连经销商也不例外。企业为了凸显自己的差异性，不惜夸大真相给自己的产品冠以“最好”的称号，试图用“遥遥领先”来影响消费者的决策。

木门企业需加速渠道的变革

一句话，甭管企业还是经销商，没有十八般武艺、上下通吃的手段，靠单一的传统经营模式，要想在木门行业“出人头地”，恐怕没有多少机会，就算以前的基础打得好，如果跟不上市场发展节奏，很有可能被其他品牌赶超，被市场淘汰。

营销渠道是企业运营命脉所在。目前，可供木门企业选择的销售渠道众多，如建材市场、专卖店、建材超市、出口、工程、团购、网络直销、小区推广、设计师、装饰公司等。建材市场、专卖店、建材超市虽然还是大多数企业的主流销售渠道，但这些渠道所占企业销售份额呈逐年下降趋势。加快传统渠道的变革成了木门企业逆势突围的关键。

总而言之，木门企业想要在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，要做的就是提升产品的创新能力。一般有实力的品牌不屑抄袭别家的产品。所以，提升产品创新能力，进一步规范市场产品同质现象，满足市场消费不同的需求，一步一个脚印，木门企业才能在大浪淘沙的市场上“剩”。

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