了解木门市场病态 及时调整杨帆远航

木门行业发展至今已经有了一定的坚实基础，但是社会在不断进步发展，行业之间的竞争也变得越来越激烈，很多行业乱象开始慢慢显露出来，如果不能及时解决将会制约行业的进步发展。因此企业需要及时了解行业存在的病态情况，及时做好调整才能扬帆远航。

了解木门市场病态 及时调整杨帆远航

缺乏创新与设计原动力

缺乏知识产权保护，更谈不上对木门设计的保护，加上行业尚未出现专业强势品牌。在这样竞争环境中，木门企业都难以保证自身设计的独占性，创新设计行为的成本只被原创企业一家承担，而创新收益却可以被多家企业所无偿享用，木门款式的原创企业不仅享受不到创新所带来的超额利润和溢价优势，而且还无法阻止竞争企业“均享”自己创新成果并以更低的价格推出克隆木门。许多原创真品的销售业绩往往还不如抄袭品和仿造品。因此，对于大多数木门企业来说，自己花钱搞创新设计是不划算的，最好竞争策略就是抄袭和仿造，以分享他人的知识成果来维持产品的成本竞争优势，这使得中国木门行业在模仿能力和生产能力增长的同时，大多数企业都丧失了进行创新和设计的原动力。

盲目模仿品牌识别度低

在中国的木门市场上，如先前所言，小厂仿大厂，大厂仿国外，同行互相模仿，使得整个中国木门市场的产品款式具有高度的趋同性，真假难分、鱼龙混杂，要想让消费者要在很多种类似木门款式中辨识出某一个产品的细微不同之处，实在不容易。而且，某些厂家的木门风格和木门款式又因为模仿名牌款式而经常变动，没有一个统一的品牌个性作为统率，这就更加重消费者的品牌识别负担，更加弱化了木门品牌在消费者心中堆砌的品牌意识，纵使木门企业卖出去很多产品、提高品牌展露次数、大搞促销，也难以堆积品牌足够的知名度和认知度，就更别提在消费者心中树立品牌美誉度和品牌忠诚度了。

低价策略让企业腹背受敌

缺乏自主设计能力、没有强势品牌的前提下，中国木门行业能赶超意大利、即将成为世界第一大木门出口国，依靠的就是这种低成本支撑的低价渗透策略。不幸的是，中国木门正在遭遇成本优势丧失、供求失衡的双重压力。

不管是以上几种原因还是有更多的不良情况，木门企业都需要积极解决，对市场有敏锐分析能力，才能排忧解难，获得新的发展。

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