借助热点营销的背后 木门企业应当思考的问题

临近年底，各行各业的营销大战即将拉开帷幕。先是一波圣诞大战，圣诞老人漫天飞。那么问题来了，是一系列节假日热点造就了广告行业还是广告行业重度依赖上了热点。那么热点营销这一行为到底是否可靠呢?

借助热点营销的背后 木门企业应当思考的问题

热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑(除了一些极度愚蠢的案例)，大多数人关心的只是当热点出现时哪个木门企业做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“某试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个行业更加深刻地看待热点营销的意义。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟诸如进优衣库或海xx筵这样的热点时，木门企业应该想到这是否适合你的品牌理念?比如在想跟进诸如“挖掘机技术哪家强”这样的热点时，木门企业应该想到这与品牌理念有什么关系?比如在想跟进诸如某某获得奥运会冠军的热点时，应该想到品牌的理念是否适合与这种广泛的事件相联系?

2、是否能丰富或更好塑造品牌的形象?热点营销总的来说是为了阐释和丰富品牌的形象，如果追某个热点并不能达到这种目的，那么木门企业追它的意义是什么?比如当你想做个图追一下“妈妈再打我一次”，或者“杜甫很忙”的时候，应该想想创意是否能丰富品牌的形象，如果不能，就没有必要做。

3、当官微一窝蜂跟进某个热点时是否有更与众不同的点?有一些广泛的热点，比如某某人获得某大赛冠军，它代表了一种拼搏、奋斗，这种普世价值原则上适合每一个木门企业官微，但当所有的官微都只是展现了这一个点的时候，应该慎重考虑。品牌的发声代表了品牌，如果企业发声与其他品牌没有什么不同，那么品牌也就展现不出什么不同之处。

那么热点营销是否有效呢?其实对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。

这是一个急功近利的时代，很多木门企业企业太想在这个时代一炮走红，因此热点营销成为一个常用的手段，但事实上任何一个一炮走红的品牌，如果没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它同样很快就会被遗忘。从这个角度来说，应该对热点营销以及隐藏在它背后的一切急功近利的动机和心态说再见。

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