面临转型拐点 木门企业应主动探寻新出路

早些年间，随着房地产行业的繁荣，家居建材行业也度过了一段“黄金时间”，然而，随着地产“去泡沫化”的趋势越来越明显，家居建材企业不再能“坐享其成”。木门企业同样如此，面对不景气的行情，改变传统经营模式弊端，寻求新的增长点是当务之急。

面临转型拐点 木门企业应主动探寻新出路（图片来源于网络）

行业不景气 传统经营模式存弊端

据2015年全国建材家居景气指数(BHI)显示，2015年12月BHI为90.9，环比下降5.13点，同比下降14.96点，而规模以上建材家居卖场营业额约887.9亿，环比、同比双降。2015年全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98%。

据一些木门店家反馈，很多家居卖场一直通过各种活动来提升卖场人气，甚至邀请明星大腕驻场为其“代言”。不可否认，在市场经济初期，部分建材家居商场的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让有些卖场至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?对于已经进场的商家来讲，明星代言对品牌提升效果明显，但对本身大家关心的商场人流量和销售量提升并没有看到成效，这也让很多人困惑。可以说，明星代言有价值，但绝不可高估。

转型升级 木门企业寻求新突破

业内人士看来，按照目前经济走向，2016年的家居市场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了一批商家。

在走访市场时发现，家居卖场的转租率越来越高，网络上招租转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营业。一些木门商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。

在这种行业背景下，凸显出传统家居卖场模式存在的一些诟病。行业大经济环境的低迷使得传统家居企业的发展陷入了低迷，这还需要木门企业在逆势之下主动探寻发展新出路。唯有如此，发展才能最大程度赢得商机。虽然木门企业在转型电商“左右为难”，但不得不对新的经营方式寻求突破，如果还单一倚重家居卖场模式进行销售，当真正改革创新到来时，不适应的企业可能将被市场淘汰。