品质消费时代来临：红星美凯龙领衔家居行业步入“绿色正品”时代

随着中国社会消费形态在从“实用性消费”、“炫耀型消费”向“ 品质型消费”转型，家居建材行业对产品的品质也越来越重视。近日，红星美凯龙以“星品质-2016绿色健康跑”为主题的健康跑活动在上海亮相。在跑步运动日益成为全民热潮的今天，龙头家具企业将“绿色环保”理念注入全国联动的“全民健身”当中，旨在向消费者宣传“绿色家居，正品追溯”的产品理念。显而易见，随着品质消费时代的来临，有责任感、使命感的家居企业逐渐向为消费者提供高品质家居生活靠拢。

红星美凯龙领衔家居行业步入“绿色正品”时代（图片来源网络）

跑步热折射出人们对绿色健康生活的追求

近年来，人们越来越关注自己的身体健康，国内掀起了一股跑步热。跑步对于练习者的要求不高，适当跑步有利于收获健康的体魄和高质量的生活。跑步热背后折射的正是当下消费者对于绿色健康生活的追求。门窗等家居产品作为消费者日常家居生活的主要构成部分，家居产品是否绿色健康，逐渐成为消费者考虑的主要问题之一。

日前，记者接触到一位准备买门窗的85后消费者直言，“对于购买门窗，首要考虑的一定是门窗的价格，但是，还是会考虑门窗的绿色环保问题。各方面差不多的情况下，更加环保健康的门窗一定是首选，哪怕贵一点也还是觉得健康环保重要一点”。“绿色环保”是近年来的热词，这一观念的渗透正在改变着消费者的习惯。消费决定市场，大势所趋，顺势而为方为制胜之道。

“绿色环保领跑品牌项目”响应消费者全新消费理念升级

不久前，“宜家抽屉柜召回”事件引发了国人对国内家具安全及标准的关注和争议。这一事件的热化，让业内人士意识到国内消费者的消费认知越来越明确。事实上，随着近几年国内消费能力的增强以及消费观念的提升，消费者在购买家居商品的时候越来越看中产品的品质与健康。

早在2013年，红星美凯龙就与中国质量认证中心联合发起了红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌项目。该项目在借鉴欧美等发达国家“领跑者计划”的基础上，以年为单位，从工厂源头质量抽检、工厂质量保证能力检查、市场终端抽检、市场消费者反馈等几个维度对家居品牌进行综合评价，评选出“绿色领跑品牌”及“绿色入围品牌”，获选品牌产品的各项环保指标均明显高于国家标准，可与欧美标准媲美。

“家居正品查询平台”构建家居消费信任桥梁

众所周知，山寨产品的流通不仅给消费者带来损失，对于厂家来说也是一大苦恼的问题。不少企业为解决这个问题采用官网可查的产品防伪编码，但因花费及便利性并没有得到大范围的推广。

红星美凯龙自2015年以来上线的“中国家居正品查询平台” 正是针对广大消费者最为苦恼的购买到“山寨劣质”家具的痛点推出的。目前已经有260余家品牌加入，该平台不仅有红星美凯龙的平台优势和中国质量认证中心的技术力量，还受到有关部委支持，具备“强大的公信力”。借助“家居正品查询平台”，消费者只需要使用微信扫一扫即可查询产品信息并验证真伪，真正“一品一码”，也为家居企业提供了有效的保护，大大提升消费者的家居消费体验。此举更为企业与消费者建立了一座信任的桥梁。

品质消费时代来临，为用户提供高品质家居生活需全行业共同努力

中国快速增长的中等收入群体，逐渐成为社会的中坚力量，巨大的市场需求给行业带来的既有机遇也有挑战。

廉价消费的时代已经逐渐成为过去式了，全新的品质消费已经进入爆发式增长前夕，面对一个如此庞大的潜在市场，红星美凯龙家居集团总裁李斌认为“非一人之力可为”，而要“融合用户、媒体、投资方、家居建材厂商、家居生活用品厂商、设计师、家装公司、服务商、房产商的力量，共同打造商业生命共同体，为中国的中产阶层提供包含产品、服务在内的家庭生活解决方案”。

如今，有责任感、使命感的家居品牌在提升产品品质方面投入了越来越多的资源和精力。然而，罗马不是一天建成的，只有持之以恒才能有所作为，才能真正证明实力。

（来源：第一家具网）