2016年中国铝合金门窗行业互联网品牌指数分析报告

2016是铝合金门窗行业品牌意识觉醒的一年，也是快速发展的一年。搭上定制的快车，铝合金门窗行业从粗放式的发展转变成为行业整合式发展已成为大势所趋。随着市场重新定位，个性化需求的凸显，行业竞争加剧不可避免。中华门窗网凭借自身企业数据统计中心大数据分析，独家重磅推出2016中国铝合金门窗行业互联网品牌指数分析报告，带你看清品牌背后的格局。

一、2016年度铝合金门窗品牌情况

铝合金门窗行业受发展情况的限制，罕有全国性的大品牌。中华门窗网企业数据统计中心针对2016铝合金门窗市场上相对活跃的701个铝合金门窗品牌，根据品牌自身实力、渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度及曝光度等多维度，划分出四级品牌。

1. 铝合金门窗行业一二三级品牌占比情况

解析：

铝合金门窗行业在较为成熟的铝材行业支撑下发展迅速，一些早期进入的品牌发展迅速，呈现出“两头大，中间小”的行业局面。很多有铝材行业背景的企业看好铝合金门窗行业发展前景，近年纷纷进入，但暂未充分发力，使得行业中四级小品牌数量集中。

(数据来源于中华门窗网企业中心数据统计)

2. 铝合金门窗企业成立时间统计

解析：

铝合金门窗行业发展时间短，成立时间10年以上的铝合金门窗企业占比仅为15.4%。3-10年的品牌数量过半，更有超过三成的品牌是在近三年以内成立的，品牌争夺战即将打响。

(数据来源于全国企业信用信息公示系统)

3.铝合金门窗品牌全国分布情况

以佛山为中心的广东地区占据了全国近四成的铝合金门窗品牌，北京、上海、山东、江苏、浙江等地区经济较发达，人口集中需求量大，有一定的区域性品牌分布。品牌集中度较高，并伴随区域性分布为主是铝合金门窗行业的主要形态，全国性品牌竞争大战尚未拉开。

(数据来源于中华门窗网企业中心数据统计)

二、2016年铝合金门窗品牌营销情况

1.2016年互联网广告覆盖率TOP20

解析：

①排名第一的新标门窗互联网广告覆盖率为65%，覆盖率超过60%的仅有四家。一些品牌意识较强的或有铝材发展背景的企业相对乐于投放广告来扩大品牌知名度，但互联网广告暂未形成规模。

②从企业选择的互联网媒体投放渠道来看，垂直门户网站广告投放超过六成。综合门户网站承载行业多，广告吸收度有限，而以中华门窗网为代表的门窗行业垂直门户，以精准的定位、全面及时的行业信息、高转载的资讯发布，主导行业资讯动态，并拥有广大的消费者用户群，相比综合门户在广告投放方面吸收度更大，投放效果明显。

（数据来源于家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、门窗业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计）

2、企业参展活跃度

解析：

①以铝合金门窗企业一二级品牌为参照对象，近三年铝合金品牌参加国内大型展会参展率分别为2014年5.5%，2015年9.7%，2016年19.4%，2016年参展率是2015年的两倍，渠道争夺战已展开。

②皇派门窗、派雅门窗、诗尼曼门窗、富轩门窗、飞宇门窗等实力较强的品牌已借展会拉开了品牌与招商大战，行业突围已初现。

（数据来源于国内各大型家居行业展会企业参展数据）

3、铝合金门窗行业借势“明星”营销情况

解析：

铝合金门窗品牌选择形象代言人占铝合金门窗一二级品牌的16.7%，邀约明星参加活动占铝合金门窗一二级品牌的31.5%。例如皇派门窗陈宝国、派雅门窗关咏荷、富轩门窗曾志伟、诗尼曼门窗海清、新标门窗古天乐，部分有实力的铝合金品牌愿意采用明星代言这种见效快的方式树立品牌形象，在全国范围内打响知名度。

（数据来源于铝合金品牌对外公布信息）

4、电商渠道拓展情况

解析：

18.1%的铝合金门窗品牌采用了电商渠道来拓展品牌和销售。由于铝合金门窗属于定制化产品，品牌在建立电商渠道多以宣传为主，绝大多数的品牌都将电商渠道搭建于第三方平台，占比高达93.9%。如诗尼曼就在2016年双十一期间上线了诗尼曼门窗产品，并获得不俗战绩。

（数据来源于企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台）

三、2016铝合金门窗品牌热度

2016年铝合金门窗行业热度高涨，企业在参展与品牌推广方面都体现出高度的热情。究竟谁是其中佼佼者，品牌热度榜为您揭晓。

解析：

①皇派门窗以日均1500的搜索量，领先第二名两倍多的优势领跑榜单。

②排名靠前的各大品牌日均搜索量之间差距明显，铝合金门窗品牌按照现下主体用户习惯调整模式，品牌推广仍有较大发展空间。

(数据来源于百度搜索)

解析：

从资讯源收录情况数据可见，铝合金门窗行业对于企业资讯的推广意识有待加强。中华门窗网作为行业唯一资讯源垂直门户网站，在企业发布促销活动、招商讯息、动态报道、产品推荐等资讯内容方面传播效果显著，是品牌对外宣传的主要窗口。

3、行业十大(直接调用数据)

4、2016年铝合金门窗品牌综合指数排行、2016年互联网活跃关注指数

结语：

多年来铝合金门窗粗放式发展已倍受诟病，随着人们对高端铝合金产品需求的增多，部门较有实力的企业品牌意识崛起，逐渐向高端集结。品牌厮杀在即，渠道争夺走在前面会越发激烈，每个品牌都需要以创新求变的意识来闯出一片新的发展天地。