浅析：六大因素吞噬门窗企业利润

近年来，伴随市场环境的变化，门窗市场竞争越发激烈。由此带来的各种同质化、价格战等问题，让门窗企业的利润空间一再缩减。空前的考验和煎熬，让整个行业的发展一度进入瓶颈地带，那么，具体而言，影响门窗企业利润下降的因素究竟有哪些呢?

浅析：六大因素吞噬门窗企业利润（图片来源网络）

产品细节不完善 导致复购率降低

许多企业产品质量不错，但是却忽略了一些容易察觉的细节，如某著名果汁饮料，推出的各类果汁占据着超市货架最好的位置，但是PET包装的产品有一个共同特征，瓶盖非常难打开，尤其是一种10%的橙汁饮料，瓶口很大，但是瓶盖却要费很大劲才能打开，而且一不小心就会把果汁溅在衣服上，消费者购买该品牌经常遇到这样的情况。同样的，对门窗企业而言，因为产品细节的问题导致复购率降低，给消费者带来了麻烦，带来的损失完全是可以避免的。

员工敷衍了事 影响企业持续发展

员工作风拖沓，精神不振，这在许多民营门窗企业中能够看到，比如某门窗品牌由于不忠实和团队的建设，每个部门的员工互相扯皮，办事效率非常低等。一些员工也就养成了和稀泥的作风，事不关己高高挂起，经销商打电话要求补货，没人管，招商的业务员不愿意出去跑业务，因为许多该报的住宿差旅费迟迟不给报，虽然该企业在行业内处在龙头，因为这样的原因，大量的加盟商流失，山东等地部分区域市场已经拱手相让给后起之秀。老板忙于上市圈钱、搞房地产，可能也不太在乎这些损失。但是这样管理不善，内耗造成的损失将波及到市场与合作伙伴，带来的影响将对门窗企业健康持续发展带来障碍。

库存大量积压 占用大量活动资金

许多企业销售和利润状况都不错，但因为产品有明显的淡旺季，带来大量的库存，消化不掉的库存占用了大量的资金，无法投入到再生产中，这样盈利实际上只是帐面上，为了消化库存，不惜代价折扣甩卖，既便如此还是有很多积压商品无法消化。产需之间、产品本身是否适销对路，都影响到门窗企业的盈利水平。面对库存，盘活资金，什么促销活动都出现了，送车，送旅行套餐等，企业将库存压力转移给经销商，经销商又低价甩货转移给消费者，由此品牌的价值和美誉度受到影响，消费者也持币观望，等着打折再买，门窗企业不断推出更高端、更新的产品刺激消费。很快就被淘汰变成积压品，这样的情况天天在持续上演者。

盲目追求业绩增长 导致资金链断裂

在日常的调研咨询工作中往往能够发现，众多的门窗企业负责人，往往非常在意有多少规模，多少技术设备，多少产能、多少销量，可是了解到利润这个最核心的问题时，却连连摇头。可国内就是有一些企业，抱着对销量的无限追求，大肆广告投入，结果资金链都被打断，偃旗息鼓。这种只看节节攀升的销量，不关注利润的做法往往做得很大，最后却轰然倒下。

服务不够完善 客户大量流失

许多企业的优质服务仅仅是一个幌子，一旦打电话找到服务人员，他们马上答复不清楚、不知道，这事情和我没关系，这在门窗行业也尤为严重。一些门窗企业的员工可能是缺少相应的培训和督导，有的员工甚至认为做服务工作是低人一等的工作，这样的心态和观念，导致企业大量的客户因服务不周而流失，营业额和利润下滑也就成为必然了。

企业大打价格战 陷入恶性循环

市场经济发动价格战，广告战、促销战是司空见惯的商业行为，但是不少企业把战术的行为演变成日常的行为，长期的进行广告轰炸、价格跳水，一旦广告播出频次稍微减少一些，终端的货就出现滞销，一旦促销期结束，马上售点几个月门可罗雀。于是继续上述行为，带动销量的提升，门窗企业陷入到了这样一种恶性循环的圈子里无法自拔。

以上六种因素，让门窗企业的利润越来越少，在行业发展陷入瓶颈之际，更是雪上加霜，企业面临空前的考验和煎熬，无厚实的积累过冬，如何挺过寒冬，企业根本核心是盈利，追求其他都是本末倒置，因此，门窗商家是时候思考如何提升盈利这一核心问题了!