探究|“商业颠覆”时代 门窗行业跨界者从何而来?

在商业颠覆和重建的时代，跨界创新正在成为家居企业摆脱传统商业模式禁锢的优质路径。细究之下，“跨界”作为一种战略和扩大市场边界的联合，它正颠覆传统，为门窗行业发展创造更多精彩。那么，为什么跨界发展在此时会风生水起?各跨界门窗行业者又都是从何而来?

探究|“商业颠覆”时代 门窗行业跨界者从何而来?

从不同角度看企业跨界

跨界，从微观营销角度来讲，是指不同品类、互补品牌从不同角度来诠释同一个用户的特征，通过互相融合、渗透，带给用户全新的体验，从而给品牌一种立体感和纵深感。从宏观商业模式角度来讲，跨界是最彻底的竞争，它通过嫁接外行业价值，全面创新，进而打破、颠覆原有行业惯例。它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，也能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。

从大家居产业来看，跨界创新的浪潮也正在迅猛上演：如地板企业跨界做木门，家居品牌投资洗车、餐饮，门窗企业做全屋定制等等。众多跨界合作正在风风火火地上演……那么，为什么这个时候跨界风生水起?跨界者都是从何而来?

跨界为什么风生水起?

因为时代变了、环境变了，这是一个任意互动、无限联接的网络世界、互联网时代，你不跨界，别人就会过来打劫;你不跨界，别人就会让你出轨。跨界从本质上是对传统门窗产业要素的重新分配，是生产关系的重构，它从传统门窗产业的低效点也就是痛点出发，来寻找跨界的入口。 它一进来，就打破现有利益分配格局，以出乎意料的方式把传统方式打个措手不及，从而把握住致胜冷门，提升了产业整体的运营效率和组织效率。

跨界者都是从何而来?

再来深挖一下，跨界者都是从哪里来的?跨界怎么听着有点打劫的意味，跨界者有三个来源：垂直整合、水平扩张和来自侧翼。第一个跨界者：垂直整合，就是纵向整合，向前扩张进入分销端，向后扩张进入生产端，这样的跨界者，它的好处在于对需求的变化能够作出快速的反应，并且以较低的成本和较强的差异呈现出来。

第二个跨界者：水平扩张。水平扩展就是横向整合，是基于企业当前的业务或产品线，来收购或兼并产业竞争对手的过程。它做的板块是企业最擅长和最了解的业务板块，做起来就相对比较顺手，而且能够减少产业对抗，直接把竞争对手吞并了，市场集中度更强了，对产业链前后端讨价还价的能力就增强了。水平扩张的跨界行为核心要解决的问题就是两个并行公司的融合问题，市场、营销、策略、人力资源草船俱备，借箭成功，等东风起，才能杀敌破曹。

第三种就是来自侧翼，就是本来赚钱赚的好好的，结果被一个外来者打蒙圈了。跨界最可怕的往往就是这些突然闯入的野蛮人，它完全不按该领域以前的方式生存，改变了行业的商业模式和竞争规则，它可以在传统赚钱的领域免费，彻底把原来领域的客户群带走，继而转化成流量，再形成其他生意来盈利;它也可以把一个过去很复杂的事情变得简单;把过去一个很困难的事情，可能需要学习的事情，变得不假思索就能使用;把贵的变得便宜，把便宜变为免费，让人性得到满足。互联网时代，一切基于信息不对称的环节和低效点的盈利模式都将逐步被颠覆，或者边缘化。

综上所述，跨界带来了门窗产业边界的模糊、组织边界的不明显，而且还将大大消除信息的不对称。门窗企业跨界，要敢于超越思维的局限，突破传统模式，寻找传统与创新的交叉点，更要敢于自我颠覆和重塑。