受益全屋定制发展趋势 欧派大家居战略优势明显

时下，全屋定制有效满足了消费者的整体家装需求，并解决小户型、不规则户型装修难的痛点，有望成为大家居行业重要发展趋势。欧派产品线完善，且综合竞争优势领先，未来有望显著受益全屋定制蓬勃发展的趋势。

受益全屋定制发展趋势 欧派大家居战略优势明显（图片来源网络）

①橱柜：市场份额遥遥领先，2016 年销售额44 亿元，受益定制橱柜的消费升级、渠道下沉与品牌整合趋势;

②衣柜：高速成长，2016 年销售额20 亿元，份额仅次于索菲亚，借助厨衣联动和产品创新有望分享定制衣柜渗透率提升红利，持续高速增长可期;

③木门、卫浴：规模小，后续成长动力强劲，不断加强品牌建设与空白市场网点布局，木门有望成为未来发力点。

双品牌驱动，有效扩大客户群体，实现协同发展。与欧派品牌主打高端客户群体不同，为进一步抢占中端领域，公司2015年推出第二品牌欧铂丽，聚焦80、90 后白领群体以及低线级市场，凭借高性价比(欧铂丽价格较欧派便宜约20%~30%)抢占三四线品牌份额，2017~19 年预计新增门店1200 家。

渠道优势突出，线上线下齐发力。践行“树根理论”让利经销商，积极推进终端渠道优化挖潜，未来成长动力强劲;率先探索全屋定制MALL 模式，线上多维引流打造新成长点。

产能瓶颈突破，推出股权激励，助力可持续发展。募投项目达产后橱柜、衣柜、木门每年产能分别扩充30、55、60 万套，有效解决产能瓶颈;2017 年6 月推出股权激励保障中长期成长。

全屋定制作为家居行业发展趋势，欧派品牌、产品线、渠道等优势突出，有望引领行业变革，强者恒强;“欧铂丽”品牌性价比突出，有助于抢占中端市场与低线城市。

(来源：中财网)