新一代更懂享受 品质家居消费“招蜂引蝶”

消费升级离我们每个人的距离都很近，它真实地发生在我们身边，拿80、90后消费者举例，他们对于家居消费和品质消费的要求日渐提升，更注重生活需求和舒适需求已成为了这一群体非常明显的特征。

锅碗瓢盆、床单被罩……这些家居日用品正在变得“不是那么熟悉”。京东家居日用大数据显示，80后、90后已经成为绝对的消费主力，他们的消费理念和消费需求有很大的升级，尤其是在家居日用品消费中，他们更“讲究”，对产品要求的更为细致。

80后、90后家庭类消费增长明显，家居日用产品要求越来越“讲究”

家居日用品类在线上的爆发式增长与80后、90后成为主力消费者有直接关系——这批习惯了线上消费的用户逐渐成家立业后对线上家居日用品类的消费需求更加旺盛，并且对商品提出了更多要求。

数据显示，家纺品类重点品牌商家实现翻倍增长，与此同时，产品丰富也呈几何式增长，仅仅传统的四件套，有喜欢全棉针织纱纺的，因为柔滑，无毛刺感；有钟情水洗棉的，因为比纯棉更透气，洗了之后又有旧旧的慵懒随性感；有要求磨毛暖绒的，因为冬天感受更厚软舒适……此外，对被子也有不同的喜好，传统棉花被、羽绒被、蚕丝被、羊毛被都出现了新变化。

同时，家纺类商品作为家庭软饰的重要一部分，年轻的消费者们对于设计和视觉有着自己的个性化的喜好，一些品牌也通过IP合作推出了更多个性化的产品。

随着80后、90后“走进厨房”，一场声势浩大的“厨具升级革命”也在路上，他们在选购厨具商品时更加注重功能的专业性和健康指数。WMF、WOLL、康宁、炊大皇、乐享陶瓷等品牌在京东厨具超级品类日期间带来不同专业属性、不同材质的当家明星产品，压力锅、不粘深煎锅、晶彩透明锅、铸铁炒锅等为代表的功能更加细分的厨具产品增长迅速。

收纳、茶具等“小品类”成黑马，新一代更懂得享受生活

除了厨具、家纺这些必需品快速增长外，更加懂得生活的新一代消费者对茶具、咖啡具、厨房配件以及收纳等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件带来的专业功能性。2017年京东收纳用品同比增长超过60%。此外，茶具、紫砂产品消费趋势凸显，“双11”期间，知名品牌东道汝窑茶具销售额同比增长超过1360%。

在京东家居日用负责人看来，新一代年轻人对“家”的消费需求更高，他们由简单的商品消费转向了生活场景的消费，他们会花更多的时间让自己和家人都更有品质的享受生活，他们会学基础的茶道，会学习怎么冲出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的时间对家进行整理和装饰。

品质消费“招蜂引蝶”：国际大牌线上找捷径、民族品牌忙升级

中国品质消费升级的表现让国外品牌加速入局，已经成为主流销售渠道的电商平台成为国际品牌快速洞察国内消费者，拓展中国市场的高效的通道，于是，与电商平台的合作也在更加深入和多元。

而国内民族品牌则通过电商加速创新升级，进而把握消费升级趋势。国内家居日用类品牌纷纷加速打造自己的品牌和专业的明星产品。

（来源：消费日报）