报告|十大标签解构中国家庭人居生活方式

在新房装修与老房换装需求不断突显，人均居住消费能力不断增强的背景下，国人对于人居环境与家居产品都提出了更高的要求。尤其是在移动互联网时代，新的生活智慧正深刻地影响着我们的行为偏好与人居习惯，从消费意愿、消费形态与消费模式上改变着我们的生活方式。

（图片来源网络，侵删）

随着“生活方式热”开始席卷社会，越来越多的企业和消费者开始关注生活方式这一课题，国人对于人居的需求也从“仅仅关注房子”转向了“研究生活方式”。我们迫切地希望通过对生活方式的研究，多维度洞察中国家庭的人居生活需求，为国人提供更具价值的人居生活指导方案。

在此背景下，2017年，腾讯家居携手暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会以及生活榜，联合启动了年度生活方式趋势报告调研，通过腾讯线上大数据分析、权威学术机构调研及产业数据研究，形成了国内首份《影响中国家居生活方式趋势报告》，整体曝光量接近5亿，引发了大众对于生活方式的关注与热议。

2018年，我们在此基础上进一步深化内容研究，旨在让“生活方式”具象化。今年的年度生活方式趋势报告中，我们全面升级了调研维度与标准，通过社会学、心理学和经济学等学科的全面融合以及腾讯大数据背后的人群深剖，尝试从多维度探析人居、互联网与生活方式的逻辑闭环，探寻家居行业品牌生长力。

十大细分标签  解构中国家庭人居生活方式

不同的人群对于生活方式有不同的理解和追求，对于生活方式产品的选择也有所不同。《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》通过腾讯大数据、线下实地走访数据，以及线上调研数据，对消费者进行分类，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中产、新煮义、新美学、新智能、新收纳、新亲子及新中式十大群体标签，并对群体特征、行为偏好、消费模式进行系统分析与解构，从而提出相应的家居生活方式解决方案。

新中式：国家的强大和民族自信心的提升带来新中式风潮的回归，除了70、80后中坚消费群体，90后对新中式认同度也不断提高，新中式风的家居生活方式产品将成为热潮。

新收纳：“收纳难”成为当下城市居民的普遍居住痛点，在有限的居住空间里实现最大化的收纳功能是他们的主要诉求，定制收纳可以进一步在原有空间上实现空间延伸。

新智能：科技的进步，让智能家居生活方式从空泛的概念转变为更“接地气”的、务实的、具备一定消费能力的用户的选择。

新女性：新时代女性有了更强的消费能力，已婚女性不再甘于只做家庭主妇，她们往往兼顾家庭与事业，相对于男性，女性在进行家居生活方式消费时有更强烈的感情诉求。

新煮义：在烹饪潮流的带动下，厨房爱好者把下厨做饭当成缓解压力的新方式，热衷于享受个中乐趣，借助科技力量解放双手的家居生活方式产品成为他们的宠儿。

新健康：当下环境污染、家居装修及家居生活的污染，以及消费者对于健康和环保意识的提高，让“新健康”登上舞台，新健康除了关注健康、环保，还体现在对生活体验的需求上。

新亲子：有孩家庭对于健康问题更加注重，而“小家”模式下，与孩子的互动也成为此类人群对于家居生活方式产品的重要考虑因素。

新生代：离不开移动端的80/90后，他们是发展创新的主力军，拥有更强的消费能力和消费欲望，追求新兴的家居生活方式。

新中产：作为轻奢生活主张的新精英，新中产追求有品质的生活，在选择家居生活方式产品时愿意为品味、品质承担溢价。

新美学：近年来，国民自我意识消费不断觉醒，审美消费逐渐崛起，他们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。

重磅发布 聚焦新生活方式热 

11月22日，《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》于第三届中国家居产业创新峰会上正式发布。

发布当天，除了报告的全面解读，腾讯家居还携手暨南大学生活方式研究院及生活方式品牌代表共同发起“2018美好生活宣言”，聚焦“美好生活的标准”及“美好体验落地”，旨在通过产品、渠道、服务及营销上的系列创新，全面助力国人的美好人居生活梦。 

“家”是每个人的身心栖息地，也是生活方式的核心阵地。此次报告的发布，既是为了通过对家居生活方式的研究，帮助国民寻找和构建美好的人居生活；同时也希望触发更多的企业、机构和消费者一起行动，共同推动中国人居的健康发展。

(文章来源：泛家居头条-公众号，侵删)