新中产崛起 企业该如何把握新红利？

据统计，目前我国新中产人数已超过2亿。到2020年，这一数字将达到7亿。围绕新中产开启的新一轮的消费升级几乎席卷了生活中的各个领域。伴随着新中产的崛起，不仅给建材家居市场释放了新一轮的消费红利，也对建材家居企业的转型与升级提出了新的要求。

有业内人士指出，要把握新中产释放的消费红利，还需建立在读懂新中产的基础之上。那么，新中产在家居消费层面有哪些特征?建材家居企业又该如何乘势发展?

读懂新中产：注重品质、个性、体验

新中产崛起与消费升级息息相关，具体到家装产品消费层面，有以下显著特征：

追求高品质产品

随着消费观念的不断提升，新中产对家装产品品质的关注度高于价格。大部分消费者表示价格不是选择品牌的重要因素，家装产品不是快消品，需经得起长年累月的考验，高质量的产品才是他们首要考虑的。

审美提高，向“个性消费”转变

关于新中产的画像显示，这部分人群日趋偏向年轻化、高学历，他们在基本住宿功能基础上，要求注入更多个人价值观、审美观、生活观等精神元素，更乐意以家居的个性化来标榜自身的个性。因此，近年来美学家居、定制类产品走俏，日渐成为家居消费主流。

选购讲究效率，注重消费体验

新中产消费者作为高收入人群，工作、生活都较为忙碌，所以做事很讲究效率，在选购家装产品时也是如此，更希望一站式选齐家装所需产品。同时，新中产也很注重消费体验，会选择服务较好的品牌，售中放心，售后无忧。

建材家居企业如何把握新中产红利?

所当乘者势也，不可失者时也。当下，建材家居行业已经进入买方主导市场的时代，消费者的任何一个新消费动向或可为企业发展带来新的突破口，面对新中产崛起、消费升级带来的巨大市场，企业更要拿出十二分精神来抢夺先机。

近年来，已有部分建材家居企业洞悉到这一市场趋势，愈加注重新中产消费群体的喜好和需求，以期俘获他们芳心。其中，整体门窗十大品牌帕尔玛整体门窗就凭借其精确洞察力和前瞻性眼光，在新中产消费群体刚崛起之时，就采取了一系列应对措施，颇有成效。

眼下，新中产阶级的迅速崛起和消费设计，消费者对建材家居产品有了更高要求。有业内人士指出，企业应该注重产品品质和服务的提升，并创新运营模式，开发具有潜力的的市场，如此才能抓住新中产阶级的心脏，为企业提供更多的增长动力。

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