跨界打造“扫毒”IP营销 梦天到底布了个什么局

随着市场经济发展到一定程度之际，融合当下时代科技进步，越来越多的“新经济”样态层出不穷，且在以不可小觑的力量颠覆传统。相较于2019年新诞生的“网红经济”、“直播带货”等热词，跨界打造“IP营销”，成为了近年来企业之间强强携手的“新经济”样态，对于家居行业来说，亦是如此。

2019年，梦天作为电影《扫毒2》的官方合作品牌，在7月电影上线之际，携手《扫毒2》以及联合红星美凯龙家居集团共同发起“超级扫毒日”活动，号召广大消费者重视“有毒家装”，倡导大家选择环保、健康的装修装饰材料与家居产品，从装修源头开始“扫毒”。

“超级扫毒日”启动仪式

随着经典动作港片《扫毒2》票房一路飙升，仅上线十多天内就突破了10亿，在戏内宣传坚定“禁毒”、远离＊＊的价值观，于戏外提醒消费者警惕损害身体健康的“有毒家装”，梦天与《扫毒2》携手打造的“扫毒”IP营销，虽不是家居行业打造的首个跨界IP营销，却是打破以往家居品牌跨界硬性植入，做到了真正贴合二者核心价值和意义的经典案例。

作为经典港片《扫毒2：天地对决》，无论是动作场面设计，还是人物冲突设定、核心价值传递等方面都较以往港片做出了创新性改变。从《风暴》炸中环、到《拆弹专家》炸红磡隧道、再到《扫毒2》中追车大戏开入香港地铁，其在视效效果上的新尝试令不少影迷啧啧惊叹；电影中，刘德华饰演的香港富豪余顺天，黑道出身，半路从商，亲身经历了＊＊带来的家破人亡的种种危害，决定以自己的力量铲除＊＊势力，展开与古天乐饰演的反派大毒枭的精彩对决……

梦天智能工厂

而戏外，刘德华亦是与梦天签约多年的梦天形象大使。每个时代都成就了不少巨星，但“天王”却只有一个，刘德华出道至今零绯闻、且顾家，其好男人形象正符合梦天借此传递给消费者的产品形象——“稳”，也代表了梦天争做家居行业翘楚的野心。作为高端水漆木作品牌，梦天始终致力于打造有品位的健康家装，于2015年突破技术阻力、率先在行业内完成“油改水”，2018年震撼发布“梦天水漆木门，即装即住”战略，在一年后的今天，梦天又将水漆的健康优势从木门延伸至全屋木作。

梦天全屋木作案例及2019木门新品

通过与《扫毒2》跨界打造“扫毒”超强IP，梦天希望唤醒社会大众意识到——甲醛等有害物质正是源自于劣质板材、胶水等材料，与人 人都知＊＊的危害性不同，其往往因为无色无味等因素被消费者所忽视，但其对人体机能的伤害却与＊＊一样严重，且无法逆转。

由此，梦天作为官方合作品牌，借助“扫毒”超强IP，还同步发起了上门检测等一系列的“梦天超级扫毒日”活动，一方面，号召消费者从家装源头对室内空气污染引起重视，另一方面，亦希望把梦天“水漆健康、即装即住”的健康家居理念传递给更多的人。

梦天“超级扫毒日”线下活动＊＊的“毒”与劣质家装的“毒”，既有相同之处、又具有区分的部分，而这正是梦天想表达的。同样为“毒”，均可对人们身体造成严重危害，但与社会危害性极强的＊＊不同，有毒家装归属于个人范畴内，消费者往往不易认清其严重性。联手打造扫毒IP，梦天的用意正是在此。

健康家居，更依赖于好品牌及其领先于行业的技术。梦天作为家居行业的头部企业，30年来，一直身体力行地做好设计研发和环保升级，一次又一次的升级蜕变，才有了如今具有颇具艺术性与水漆健康属性的梦天全屋木作。

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