门业企业文化营销形无质 缺创意同质化成常态

软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很“软“，但却是一种不可忽略的伟大力量。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是极为特殊和重要的。同样，越来越多的门业企业也开始通过传播“文化“的方式将企业品牌推向大众，通过营造文化软实力来打造企业硬实力。“文化“营销的方式开始多样化方式发展，如何利用好“文化“二字，企业还需多做努力。

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“文化“成营销模式之利器

通过报纸、电视、网络等媒体进行广告宣传，一直都是门业企业营销的重要手段之一。但随着近年来互联网技术的不断发展和网络媒体的日趋成熟，几类传统营销模式所能取得的效果正在逐渐的失衡。“微信营销““公益营销““微电影营销“等文化软营销开始大行其道。我们发现“广告“的形象不再是以前的“广而告之“，令人看之听之而烦之恼之。新型的营销模式带着一种“价值“、“意义“、“内涵“、“责任“、“关爱“等内在诉求，出现在观众的视线。

微电影营销无疑是众多文化营销中格外能够被受众喜欢的一种方式，尤其受到追求个性的80、90后年轻一代消费者的认可。微电影营销留给观众的印象不再是“一晃而过“，它还能够带给观众茶余饭后的“话题“，它不是促销，也不是工商广告。隐藏了坚硬的“功利“诉求，成为门业企业塑造品牌的有效方式。例如，某些品牌门业企业所拍摄的微电影就是关注白血病儿童，关注留守儿童等，带出了企业的社会责任感，潜移默化地影响消费者，极大地提高了企业美誉度。

优秀的营销策略，不仅能够为企业节省资金，避免无效投资，还可以在帮助门业提升销量的同时，提升企业的品牌形象，提高消费者对该品牌的忠诚度。

软绵绵的文化营销乏善可陈

虽然有一线品牌企业在尝试文化营销方面取得了一定的成绩，越来越多的门业等家居建材企业看到了这块蛋糕，也想从中分一杯羹，于是纷纷效仿。然而“画皮画虎难画骨“，单一的模仿不仅没有起到正面的影响，还容易让消费者产生反感情绪，味同嚼蜡、千篇一律的内容逐渐被消费者摒弃。

有业内人士就总结出了消费者的四种反应：第一种反应就是看到一半，这是什么厂家广告，坑爹啊!没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多门业企业利用新传播手法都想要达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销“。但是，很少有企业能够达到这种效果。

在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤“的效果。虽然，文化营销的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求却很高很高!文化营销绝不是企业品牌冠上“文化“二字就行了的，软文化也不是柔软的情感表达，而是让消费者心灵圈起涟漪。

得人心者得天下，如何能够将文化营销做到深入消费者内心，从而达到“病毒营销“的效果，路漫漫兮，门业企业还需上下求索。

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