今年“双11”购物节家居用品消费增长突出

据中央广播电视总台中国之声《资讯纵横》报道，进入11月，一年一度的“双11”电商促销活动密集“上线”，今年“双11”被誉为史上最长“双11”，11月1日就进入了“双11”提前购环节，数亿“尾款人”涌入，疯狂下单，共享购物狂欢。

（图片来源：拍信创意，侵删）

“双11”到今年已十二年了，从所谓的“光棍节”到狂欢季“双11”，11日，“双11”购物节正式迎来了高光时刻。作为消费的晴雨表，“双11”数据展示出中国消费哪些新特点？透过“双11”，我们能看到中国消费怎样的动力？

每年“双11”，大屏上看着数据再创新高成为了标配，每一年“双11”的媒体中心，大家就像过年守岁一样期待着新一轮纪录的诞生。

“话音刚落，我们来看一下，目前2020天猫‘双11’全球狂欢季实时成交额已经突破了3723亿元……”

时间来到00:30，天猫给出了第一个成交数据。前后脚，京东官方数据显示，截至00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

作为疫情后全球最大的消费季，今年的“双11”是一次风向标一样的购物狂欢节。从目前的数据来看，从吃喝玩乐到旅游，全国的服务业商家都铆足了劲，开启线上线下联动的数字化经营模式，迎来年底最大一波复苏增长。

受疫情影响，今年的“双11”购物节家居用品增长突出。京东大数据研究院首席数据官刘晖说：“今年可以说是疫情带来的一个明确的改变。因为疫情使得更多的消费者把大量的时间放在了家里，跟家人一块度过。因此，他们对于无论是家居的环境，还是工作学习的环境，还是吃的、用的品质的关注，都远远超出了往年。”

随着时间推移，“双11”早已不仅是快消品的舞台。“双11”伊始，天猫卖房的消息引发了人们关注。天猫好房“双11”项目组工作人员张聪介绍，截至目前，已经有超过5000万人来天猫好房看房子，其中，超过4成都是90后，也能看出年轻人更习惯于网上看房，而这也是房地产业拥抱互联网的一次重要练兵。

张聪说：“这次是房企们第一次大规模参加‘双11’。一方面，房地产领域在‘金九银十’之后，出现了‘钻石双11’这样一个新的消费爆发期；另一方面，对于房企们来说，这也是一次大规模的线上数字化大练兵，可以更快地融入互联网，为接下来即将实现的‘买房只跑一趟’做好准备。”

此外，压抑了大半年的旅游需求，在“双11”终于得到了全面地释放，把大好河山装进购物车，已经成为全国人民的消费新选择。飞猪公关负责人董珺说：“我们在‘双11’抢先购的第一阶段，破亿的商家就达到了三家，这个成绩也是超过了历年‘双11’旅游破亿的商家总和。”

在当前经济形势下，消费成为拉动经济的重要动力。中国贸促会研究院副院长赵萍告诉记者，“双11”将进一步为逐渐回暖的消费环境添一把火。

“疫情进一步强化了人们线上的消费习惯，即使在疫情的情况下，线上消费仍旧保持着两位数的增长，因此‘双11’作为线上的一个重要节庆，形成了线上线下联动促销这样一个大的氛围。‘双11’在一个逐步回暖的消费环境当中，在线上消费趋势进一步增强的背景下，必然会成为消费的晴雨表。”赵萍说。

透过“双11”，事实上中国已迈入“新消费时代”，三亿新中产、六亿新农人成长为消费主力军。在国际关系学院公共管理系教授储殷看来，14亿人的内需是中国经济发展的最大底气。他说：“2018年以后，很多人认为所谓一线城市的新中产的消费出现了下降，但是因为崛起了所谓的富裕乡镇，即我们所说的百强县、百强镇，包括新二线城市的崛起，实际上新的消费阶层、新的消费力正在呈现，所以总的消费还在持续上涨，尤其在疫情过后，这证明我们国家总体的消费力仍然是乐观的。”