木门借助“跨界”的手段延伸产品线 代工招风险

 “跨界”的实质是不同的领域，不同的跨界，相互交叉、混合、融合最终合成各个领域里的一个经济时尚潮流，并给品牌一种立体感和纵深感。

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“跨界”通过行业之间相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使木门企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。

市场借助“跨界”的手段延伸产品线

在目前国内木门行业的市场营销中，身在木门行业的不少老板都能感觉到市场竞争的激烈和无情。加上近年来，木门营销的手段和方法也随着市场的竞争更趋于多元化，从以前的单一销售向营销方案进步。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

代工为自身的品牌信誉招来风险

由于有些木门企业在生产一般会让一些工厂代工生产五金配件，或通过外来加工、配套使用等方法解决产品搭配问题。因为是跟其他工厂合作，无形之中为自身的品牌信誉招来风险。如果代工的工厂偷工减料，这个信誉风险就会转到木门企业头上。所以，要想在根本上解决木门五金挂件的质量问题，那就要从企业自身入手，只有企业加强自身监管力度，并设置严格的检验程序，这一问题才会得到有效解。

纵观木门市场，木门配件如果想在竞争激烈、洋品牌独占鳌头的国内木门市场上占有优势，就必须在产品质量上有保证。

跨界加速木门行业的洗牌

随着木门市场近年来的不景气，木门行业开始洗牌，优胜劣汰，而木门这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在木门企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹。

一方面，这些敢于进军木门行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入木门行业，将会在木门区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分木门企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军木门行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

总结：

“跨界”不只是形式、方法的改变，对于木门业的“战士们”来说，首先应该在超越自我的前提下，越出自己的“界”，突破思维的固化，这样方能打下“跨界”的基本。若不能做到，即便“跨界”了，事实上你还停留在原来的位置上。在木门业的“跨界”年中，谁能成为“跨界”队伍中的佼佼者，还有待市场的检验。

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