板材市场格局生变，实力派杀出、再次提速！

千亿规模的板材市场上，已成长起多位硬核选手。

据不完统计，至少包括：万华、克诺斯邦、尼莫菲、福庆、大亚、千年舟、莫干山、露水河、爱格、大王椰、丰林、红棉花、三棵树小森等，称得上高手如云。正是因为多家实力派参战，使得该细分赛道缺乏主导者，市场集中度还存在较大的提升空间。据大材研究的观察，一些主力选手正在加大投入力度，展开一系列布局，力图抢占更大的份额。

（图片来源：拍信创意，侵删）

其中，尼莫菲的出现，带给板材市场新的表现。

据＊＊＊息，2021年里，丽维家联手福人森工，推出独立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。更早的时候，丽维家一次性上市两款自主研发的板材产品，一是LSB无醛PET板，另一种是丽维家福人竹香板。无论是LSB无醛PET板、竹香板，还是尼莫菲，都重点突出了两点核心优势：

一是健康，涉及净化空气、抗菌、吸附有害物质、防虫等。二是花色的丰富，更多时尚花色的研发。

以尼莫菲为例，重点突出两大卖点，一是天然竹香板，意味着健康优势；二是进口PET饰面，代表花色与颜值的提升。

来自丽维家官微的介绍原文是，福人森工、丽维家联手发布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在为追求时尚与健康环保的家居群体、为追求家居审美高标准的年轻群体，打造更完美的高颜值高健康家居环境。

重点突出了两大关键词：高颜值、高健康。在提升健康品质方面，尼莫菲至少从四个角度做了提升：

1、材料环节，采用天然环保竹材，以福人竹香板为基材打造。2、功能环节，具备净化空气、调节空气湿度等功能。3、抗菌环节，含有天然抗菌成份“竹醌”，杀虫杀菌，并且防螨、防臭、防虫，吸附有害物质。4、用户体验环节，释放负离子，并散发天然竹香，营造一种置身竹林之中的感觉。

还有一个值得关注的点，就是“以竹代木”，已成为当前家居界的一种潮流。据公开数据，竹制产品的销量已连续几年保持上升，甚至有竹制家居企业正在筹备上市，从侧面反映了竹制家居的前景。在打造尼莫菲品牌时，丽维家选择了竹材路线，也就是竹质基材+进口饰面的相结合的工艺，此举意味着将聚焦竹材市场，培育一家竹质基材的板材品牌。值得注意的是，一年多时间的打造，尼莫菲已从单一板材品牌升级为高端板材配套专家，产品线走向丰富，包含门板、墙板、柜门、门窗、五金、灯光、皮革门等，一站式解决中小B端板材配套难题。与此同步，尼莫菲的产品力快速上升，能够提供非常丰富的花色款式，以其中一次上新为例，同时推出17个PET新花色、15个岩板新花色、5个皮革门花色，并且开发出更多板材应用场景中的上下游配套产品。大材研究注意到，为扩大市场占有率，尼莫菲同时加大了营销力度，包括投放机场广告、高速公路广告、参加多场大展、开拓异业联盟资源、组建工长之家俱乐部等。同时，重视线上流量的开发，多种措施加持，包括持续输出内容、展开创意营销、大促类营销活动等，扩大曝光量，提升在C端消费群体中的影响力。作为板材市场上的主力军，丽维家全力打造尼莫菲的新部署，不仅带给市场、带给企业一种适合全场景应用的板材产品，同时也可能对原来的板材格局形成有力的冲击。在完成建筑涂料行业的大跨越后，三棵树2019年实施了一项重量级计划，投产小森科创板，杀入了板材行业。小森科创板是一个新势力，但三棵树的名声赫赫，建筑装修涂料行业的龙头，2021年营收已高达114.29亿元。从2019年正式推出小森科创板开始，三棵树就展开持续投入，其目标锁定“全球高端板材引领者”的宏大愿景。随后的三年里，小森板在产品、渠道、客户资源、影响力等方面，取得了不错的成果。从起步始，小森的做法就站到了较高的层面，其明确了无醛添加、天然净味、美学饰面的技术优势，要成为板材新物种。经过三年左右的迭代，目前，小森板至少形成了四大产品体系，包括科创臻木板、科创饰面板、科创晶瓷板、科创地板等，能够为全渠道客户提供一站式产品和服务，适用于家装、工装等场景。基于产品体系的逐渐丰富，该公司力图构建墙、门、柜、顶、地、配套服务六位一体的产品体系，提供一站式的解决方案。着眼产品竞争力的跃升，三棵树小森板的动作不断，比如发布健康+标准，实现环保化设计、标准化产品、工业化生产、定制化需求。营销动作更是备受瞩目，小森看准了精工装领域的装配式装修，与上海开装、槿宇快装、上海品宅等展开合作，组建装配式研发实验室，探索小森板在快装施工领域的应用等，构建多、快、好、省装配一体化生态圈。在一些场合里，小森科创板表示要打造全渠道、全空间、全体系产品应用系统，专注整装系统解决方案。2022年的＊＊＊息中，小森板高层有表示，希望未来五年之内达成“百城千客万厂”的目标，实现30亿元以上的销售规模。其中的千客，是指一千家门店。万厂是指1万个家具厂，未来第一服务对象是家具厂。从中可见，三棵树对板材市场寄予厚望。

综合尼莫菲（丽维家）、小森（三棵树）两大品牌的布局及具体动作，我们认为，板材行业正跳出传统的经营模式，探索新的策略。

并且，板材品牌也正调整打法，主动跟进家居消费需求的变化，从产品、解决方案、营销、服务等多环节入手，促成品牌的跨越式提升。

(文章来源：中华整木网，侵删)