好的品牌名，市场成功的开始

好名字不一定有好票房，但好票房一定伴随一个好名字。从张艺谋执导的国产大片中可见一斑，如《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》等，无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想象空间。

木门市场同样如此。综观全国木门30 强企业，TATA、梦天、春天、万家园、卡尔•凯旋、华泰龙、华鹤、博亮、天河……无不是拥有一个朗朗上口、寓意很好的名字。

好名字，市场成功的开始。

如何在竞争激烈的市场中脱颖而出?无疑，名字就是一块“敲门砖”，好的名字能敲开消费者的心门，成为消费者愿意购买产品的其中一个原因。

以山东木门市场为例，近年来万家园木门几乎稳坐当地木门市场头把交椅，可以说其名字功不可没。“万家园”三字，字面意思浅显易懂，产品关联性强，寓意很好，同时也给予了消费者无尽的想象空间，再配上其“家和 家美 万家园”的经典广告，市场不火都奇怪。据其某位副总经理透露，公司最初不是采用该名字，后来发现市场效果不好，便聘请专业的公司起了“万家园”一名，才使形势得以改观。

唐代诗人白居易写诗，力求贴近老百姓的生活，通俗易懂。据说他每写一诗，必对家中老妪诵读，老太太能理解的就抄录，不明白的就重写。门业品牌命名也同样如此。试想，木门最终是要卖给普通老百姓的，如果老百姓无法理解你的品牌含义，又怎么会买你的门呢?

一般来讲，品牌命名要把握五大原则，即通俗易懂、发音响亮、正面联想、新颖独特、心灵共鸣。通俗易懂、发音响亮是最基本的两大命名要素，正面联想让品牌避免了一些不必要的歧义，新颖独特的名字能迅速吸引消费者注意。

TATA 木门，原名为“闼闼木门”，因为“闼”字生僻难懂，后来公司改名为TATA，也首开木门品牌英文名之先河，既没有改变发音，又显得时尚，配以“我的TATA 我的家”这一广告语，品牌已深入人心。

像梦天、春天、卡尔•凯旋、豪门、美凯乐等，都是在通俗易懂、发音响亮的基础上，让消费者获得一个正面的联想和心灵共鸣，给人一种“家”、“美好生活”的联想，也起到了意想不到的效果。如浙江梦天木门的“好门好梦好生活”;再如山东美凯乐木门，虽然是木门新军，但凭借其成功的品牌名称，和一句高度契合的广告语“乐享美好生活”，已经在鲁西北木门市场中小有名气。

名字没取好，后期可“补牢”2008 年以来，一些规模化的家具、地板企业和投资公司也纷纷开始进军木门市场，这就不可避免地会遇到品牌名称与产品不匹配的问题：一是直接沿用原有的品牌名称;二是虽然重新起名却不理想，可能是由于老板对某些特定汉字的偏好，也可能是借此表达某种特殊的含义。总之，因为这两种情况导致名字没取好的企业，就有必要借助外脑，进行改名或“补牢”式的广告语策划。

一般来说，一个公司的品牌名称一旦确定，就不便再更改，因此更多地是在现有品牌名称基础上，策划、提炼合适的广告语。如“盛达”、“正通”、“利威”这三个门业品牌，其名字都不十分理想，而对应的广告语也不能很好地阐释产品的附加值。“盛达”原来一直专注于建筑玻璃领域，后来拓展到木门领域，沿用了其原有品牌名称生产、推广木门，并使用了“开启美好生活”的广告语，销售一直不太理想。北京上德营销策划机构经过市场调研和策划论证，为其量身定制了“盛世名门，显达之家”这一全新的广告语，巧妙嵌入“盛达木门”的品牌名称，并给予消费者以“名门”、“达家”的品牌想象空间，使其品牌面貌焕然一新，产品销售也随之有较大改观。

对于“正通木门”，我们则提炼出“通向幸福生活”的品牌口号，使原本与木门产品关联较弱的“正通”二字，顿时有了生机。“利威木门”的品牌与产品关联度更弱，经过反复研究、讨论，最后确定了“利泽千万家，现代新生活”的品牌推广口号，将其不利的品牌名称进行了合理、巧妙的转移、嫁接。

2006 年以来，一批专注于品牌命名领域的公司也如雨后春笋般诞生、成长着，进入了企业和公众的视线，虽然还是在“摸着石头过河”，但也推出了不少脍炙人口、拉升销售的经典名字，大大推动了品牌命名行业稳步、快速向前发展。

（来源：亚太门窗网）