木门、家居行业步入转型拐点 整合电商资源是关键

“榜样中国•2013年四川家居行业传媒大奖”已经正式启动，将共同聚焦家居产业的时代变局、见证家居市场的强势崛起、推动家居品牌的价值升级。木门行业乃家居行业一分子，随着家居品牌的价值升级，木门品牌也将大步迈入新的阶梯。

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木门、家居行业步入转型拐点

很多人讲，是不是这几年房地产调控，家居也会随之下滑。这个问题还不完全是这样，比如这几年80后、90后开始结婚、买房、购置家具，这些都是刚性需求。由于木门、家居还处在传统的经营销售模式和生产模式上，所以消费者选择木门家居的时候就会遇到很多困惑和无奈。而这个时候更多地应该思考：如何适应消费者，把握消费走向，让他们愿意而且轻松地实现居家消费。

我们买一件衣服、一块手表、一双鞋子、一个杯子，可以根据自己的个性、按照自己的消费能力去购买。但是，家庭消费不是个体消费，是一个小的集体行为，是整个家的共同意愿。从经营形态上讲，家居是由无数段的行为消费购置了一个家的过程，今天买了床，明天买了柜子，然后进行装修，这是分阶段的一个叠加过程。可是，这个家最后会成为什么样子，买的木门、家居产品和装修风格搭不搭调，置一个家前后要花多少钱、多少时间，很多消费者心里都是没有数的。

所以，现在最应该解决的问题是，实现“六可”：可博览、可体验、可预见、可预算、可把握、可控制，还有“五省”：省钱、省心、省事、省力、省时。只有让家居走向居家，才是真正的一站式消费，提供给消费者的也才是一个完整的家。

整合电商资源 引导市场消费

2013年，中国家居行业的消费市场发生了巨大的变化，绿色、环保、个性化的产品受到消费者的欢迎，尤其是80、90后群体的消费潜力逐渐成长，他们有自己独立的消费主张。适应市场需求，整合资源，提升区域品牌，这是2013年木门家居发展的主旋律。

在传统的消费面前，我们不可忽视的是电商平台对消费者的影响。这也是木门企业应该正面应对的新事业。对于木门行业来讲，电商非但不是洪水猛兽，反而是扩展渠道，扩大利润增长点的有效途径。今年，众多木门企业开始设立电子商务部门，试水电子商务;京东在成都开始大规模地招商，不少企业对该项目非常感兴趣;刚刚结束的双十一，全友家居销售额再次过亿……这些现象都说明，电子商务在木门家居行业的普及率和接受度都非常高。

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