木门企业豪掷央视1.4亿 助推行业品牌建设之路

 纵观中国木门行业，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些家居建材企业的“杀手锏”，这对于传统的木门企业来说，似乎是“不可匹及”的营销领域。然而，经历了2013年的转型升级阶段，国内部分木门企业开始重视品牌营销，也开始有了与其他行业领域企业相“抗衡”的“斗志”。

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木门业面临品牌危机

有些木门企业甚至运作了十几年，依然默默无闻，其产品的年收入还停留在几千万甚至数百万上，木门企业自身也很无奈，想投广告吧，全年的营收还不够支付一个月的广告费用，万一不成功木门企业生存就会受到影响。而不投广告吧，渠道招商就有很多的障碍，市场就很难打开，木门企业只能就这么平庸地活着，无论是木门企业老板还是分管营销的老总，心里都不是个滋味。

木门行业因其行业属性的特殊性，其经历了木门业发展的十年爆发期，开始趋于回归品牌冷静期，因其常期对品牌建设的轻关注，不重视，在终端消费市场，木门品牌相对于其它家装建材行业，鲜有其耳熟能详的行业性品牌。随着众多有资金实力与营销能力的跨界大鳄，搅水木门业，行业发展所必须面对的优胜劣汰、行业洗牌等，使专业木门企业面临品牌危机。

木门品牌央视掷豪金

在中国品牌营销界，最热闹的媒介盛会，莫过于每年11月18日，北京梅地亚中心央视广告招标会，招标现场的紧张角逐、喧嚣氛围，在标底揭晓后消散殆尽。但央视招标结束后的行业触动，从未停止!有数据显示，梦天木门凭借1.4亿的总中标额，登顶建材家装类标王，此次大手笔的投入，彻底改变了央视广告快销品天下的格局。

该企业渠道总监刘水金先生表示：“从大的行业特性来看，木门行业是最黄金的一个行业，我们只是一心一意做木门，只做一个品牌，做有责任的企业，我们会把所有的最大力量投入到这个行业，让消费者用上质量最好的木门，把优良的产品让中国人共同来分享。”

他表示，虽然我们的企业在品牌建设中付诸许多努力，但品牌建设工作非一朝一夕之力，‘梦天式营销’，在体现中国木门行业营销新思维，行业强劲发展趋势的同时，或许会带给众门企，对于品牌建设新的认识与触发。

木门业开始接受挑战

木门行业属于家装耐用品，一直以来所受到的关注度较低，同时，因其定制化的特性，极易出现质量不稳定，供货周期延迟的情况。如此大手笔的豪投，对于企业生产能力、技术水平、渠道建设等极具考验。木门行业在品牌营销建设方面，一直处于较保守、平稳的态势，豪投对于企业品牌内涵表现、品牌工作规划实施等都极具挑战。

梦天能实现需求与产能的平衡吗?能否满足终端消费市场对于产品整体服务的要求吗? 梦天的央视之旅，在与其它媒介合作方面是否有影响?甩开腰包，牵手央视，不管梦天在想什么，这对于国内整个木门行业来说，都是一个“扬眉吐气”的大喜讯，中华门窗网小编认为，国内木门企业要积极探索更有利于品牌发展的营销方式，接受挑战，这样才能给走的更远。

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