行业巨头倾覆的例子帮助苦恼着想要转型的木门企业

据中国电子商务研究中心发布报告显示，2013年上半年网络零售市场交易规模为7542亿元，同比增长47.3%。截止到2013年6月，中国网购用户规模达2.77亿人，同比增长29.4%。今年上半年全国团购市场交易额累计达238.98亿元(含团购平台)，与2012年同期的146.5亿元相比，上涨63%。

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十年之前，如果有人跟你说，让你在电脑上面买个东西，直接送到你家给你，我相信是没有人相信的，而如今，电商却做得如日中天。2013年的年末“双十一”“双十二”两场购物狂欢节的成交量给准备发展电商之路的人们带去的了希望。然而，狂欢节背后的隐患也正苦恼着想要转型的木门企业。所以，木门企业是应该继续坚守传统卖场的战场，还是应该在线上开辟新土地呢?一个行业巨头倾覆的例子或可让木门企业人豁然开朗。

网销不成熟、售后服务不完善只是一个表象，更重要的是商家没有准备好，消费者也没有准备好。对于商家来说，很多企业习惯了在卖场里摆摊设点，跟着连锁卖场拓展全国，对近几年如潮水般涌来的网络显然重视不够，就是想重视也无从下手；对于消费者来说，总以为家具是大件产品，用个五年十年是常事儿，不亲自看看、亲手摸摸，直接从网上下单，心里不踏实。于是很多企业沉浸在现在的成就里，满足于当前的利益。可是，消费者却不知不觉地换了一茬又一茬，五年、十年之后，成为消费主力军的“80后”、“90后”早已习惯了在网上购物，会是怎样一种结局呢?

如果有人在十年前，对诺基亚说，你得注意一下将来的潮流，否则历史会抛弃你，恐怕诺基亚的掌门人会认为你疯了。这个源自芬兰的手机巨头在“全球第一”的位置上足足待了14个年头，五年前在与苹果和三星的智能大战中日显疲态，前不久不得不把手机业务打包卖给了微软。当移动QQ、微信等新鲜玩意儿大行其道之时，如果有人还拿着一个诺基亚，不管它多么便宜、经摔、快速，都会被认为很“土”。历史的车轮已经把诺基亚碾进了昔日的辉煌中，究其原因，无非是自己迷恋“功能”，在追逐智能和移动方面迟缓了一步，从而永远也追不上了。

当今许多如日中天的木门企业，正在沿着诺基亚的倾覆路径行走着，可惜很多老板并不自知。不可阻挡的潮流，就是那个虚无缥缈又无所不在的网络。说网销是陷阱的人，一定是清醒的，他知道网销给传统木门商业模式带来了巨大的冲击，只是还没有应对之策；说网销是馅饼的人，也一定是清醒的，他已经体会过网销带来的甜头，只是前方的路如何走还颇迷惑。

2013年的“双11”，越来越呈现出一种优势与劣势逆转的现象。那些在网上销得最好的品牌，正是在线下缺少营销通路的品牌。他们或许是从外销转内销，大卖场已经被名牌占据，自己挤不进去了，或者是一创立就瞄准年轻的那群人，把自己奉送到他们的鼠标面前。相反，那些在线下做得极其成功的品牌，在线上即使做得不错，面对那么多的线下终端，就无法取舍了，进还是退，左右为难哪!

为今后的十年中，木门行业又会发生怎么样的变化呢?到时候哪家企业又会笑到最后呢?在时代的潮流浪淘沙中，只有剩下的，才是胜利者。

小编提醒木门企业，只有在质量、产品设计各方面不断创新改善才可能成为最后的冠军。

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