2014是竞争和整合的年代 木门企业要善用杠杆原理

随着市场形势逐步严峻，目前整合资源已成为各大木门品牌企业突破行业瓶颈的首要任务。木门行业的竞争已由品牌木门企业综合实力的竞争演变为产业链的竞争，木门企业抱团作战或是新出路。

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事件：国内家居业三大知名品牌首次联盟

12月25日，宜华木业公告，公司24日在京与喜临门、华日家具签订三方战略合作协议。公告表示，合作协议内容基于三方各自的行业产品优势，冠名另外两方的优势产品，达到整合资源、优势互补，提高三方的品牌知名度及产品的市场占有率。业界认为，这是国内家居行业知名品牌首次进行联盟，通过强强联合抢占市场高地，三巨头的横向联系或将影响整个家居行业市场格局。

国内家居领域的三大知名品牌尝试结盟抱团发展。欲整合多方资源、优势互补，提高三方的品牌知名度及产品的市场占有率。这也昭示着，品牌整合、资本运营以及企业联盟更趋活跃成为今年家居行业最显著的特征。

预测：2014木门市场将是全面竞争的一年

与中国总体经济发展情况相同，经过多年发展的木门行业，目前也处于结构转型和发展模式变化的关键时期。记者了解到，中国木门行业目前存在比较明显的问题：行业集中度偏低。全行业企业数量达到1万多个，好的企业品牌却鲜有，规模相对松散，整体效益偏低。

由于生产、竞销、渠道、卖场等相关因素的体制性问题，整体行业价值的体现明显低于其他行业;木门业的管理模式相对落后。现代企业管理当中频繁出现的兼并、重组等现代化管理经营模式尚未有效的引入总体行业;还有就是，资本游离于实业基础之外，整个行业实体产业的发展投入相对薄弱。

业内人士认为，明年的木门市场是全面竞争的一年，随着生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻，产品及品牌大幅跟进，竞争和整合的年代已经来临，明年木门该如何迎接挑战?

专家启示：国内木门业要走合作共存之路

专家指出，受资源紧缺及国家政策影响，产品价格还将趋于上涨，市场竞争是市场经济发展的必然现象，未来是竞争与合作共存的时代。竞争与合作从不同方面来体现，对于各木门企业自身而言，必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。

当然，未来的市场还需相关企业之间达成合作共存，以集团化形式出击市场。这就要求各品牌木门企业要善于与别人分享利益，善用资源整合的杠杆原理，开展同业及异业联盟，优势互补，发挥集团作战的威力，创新赢利模式，使联盟企业彼此都能享受到对方的最大价值，达到互补共赢。

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