娱乐精神成时代风向标 木门企业应将娱乐进行到底

有人称，19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是“玩”出来的。这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。一切的一切，都在诉说着一个事实：中国人进入了一个疯狂的“娱乐时代”。在“全体娱乐”的大背景下，中国人走进娱乐营销时代，似乎就是顺理成章的了。娱乐营销火速窜入各大品牌企业的营销计划中，木门企业不妨一试。

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娱乐精神成时代风向标

当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，木门企业也必须从新的角度去理解营销的本质--营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。

正如麦当劳前总裁所说：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业”。吸附于娱乐的精灵，透过建设性的娱乐创意，可以让原本平淡无奇的产品和品牌获得灵气，让品牌的蹿红速度正如美国CNN电视台所评论的--比禽流感的流行更快，这就是娱乐营销的魅力。

中国消费者已经进入娱乐消费时代，娱乐化生存与娱乐化消费已是不争的事实。这是一个渴望欢乐的世界。木门品牌企业不妨也举起娱乐营销的旗帜，将娱乐进行到底吧!

企业娱乐营销三大优势

首先，娱乐是有品牌价值的。当产品同质化已经成为社会的普遍现象的时候，娱乐精神和娱乐元素，成为帮助产品“添油加醋”的终极配方，娱乐就是企业的副产品;

其次，娱乐能潜移默化地帮企业卖品牌。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式，选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传递给消费者，无疑是品牌传播的最佳方式;

再次，搭上娱乐营销的翅膀，借用娱乐时代的“眼球效应”，同样是借力打力的有效方式。

在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式吸引大众的关注，成功就会成为一种相应而来的副产品。

以娱乐的名义打造品牌

“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩这样说道。商业的本质就是做秀。这样的语言虽然偏激，但是自有它的道理。

品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌的最中心，不因时间的变迁而转移。譬如，海尔的核心价值是“真诚”，直接表现出来的品牌口号是“真诚到永远”，同样的，它的产品研发、星级服务、宣传推广等也都是对这一理念的诠释和延展。把娱乐、欢乐，作为品牌的核心价值，这是很多品牌企业营销的杀手锏。

创造和维持一个品牌联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成品牌战略合作关系，在品牌内涵、传播影响、优质客户开发和业务延伸上都能占得先机。在产品严重同质化的今天，利用品牌联盟的策略，将联盟品牌的娱乐性借用过来，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品加分的好方法。

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