泛媒介时代 木门企业应该如何做好广告

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的资讯的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客、微博、微信只是其中的一种方式。

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在一项调查中，有相关数据显示，50%以上的木门企业认为传统媒体广告投放在其营销活动中的地位下降。这样的结果自然是传统媒体之困。报纸媒体正在经历其发展过程中的拐点，传统媒体的“大佬”，电视尽管在短期内依然能保持不可撼动的广告霸主地位，但其广告经营的增幅也在下降。

新旧媒体更替时代 企业需有效融合

新旧媒体在一个泛媒介时代，在媒介生态环境悄然发生巨变的情况下发生了第一次正面交锋，结局如何尚不可得知，现在要下定论还为时尚早。但根据人类传播媒介发展历史的经验来看，各种媒介的发展并非以一种替代性的方式前进，而是在新旧媒体互相叠加的基础上向前发展的。

新媒体的任务是填补空白。对于木门消费者来说是填补信息接收的空白，过去未被信息覆盖的某时间段和某区域，现在由新媒体来填补;对于媒介来说则是媒介空白，填补传统媒介未能覆盖的时间和区域。可以说新媒体是对传统媒体的有利补充:形式上的补充、到达率上的补充、针对核心木门消费群的宣传强化。当新媒体一块一块地成功填补人们生活中的信息空白之时，也就是其成熟发展成功占据自己的一席之地之时。

因此，新旧媒体交锋的结果，必然是形成良性竞争，互为补充、相互融合。而作为个体的新媒体或传统媒体，它们各自的明天也依然面临着个性化生存的考验。

随着网民们在线时间越来越长，在线生活已经是他们生活中的重要部分，网络可以填补传统媒体无法覆盖的时段。围绕在线体验的广告营销也因此而必然产生强大影响力。新媒体多是建立在消费者的生活接触点上进行传播，越是贴近消费者生活形态的媒体越具有广告价值。总之，创造全新的时间和空间就能赢得全新的市场。

针对新媒体特征，木门企业应该做到：

1、当一切都成为广告的载体，与消费者沟通的媒介，宏观媒体环境的变化导致广告效果和广告投放成本的变动，故而广告主的媒体战略战术也应及时调整。

2、在木门企业立体传播的要求下，新旧媒介必然走向互相交融，互为支持，共同繁荣。传统媒介将经历新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助传统媒介在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。

3、木门企业应重视对产品目标受众的划分，并制定与之配合的广告投放策略和广告创意;合理的媒介组合是广告传播效果最大化的实现途径，不论在新媒体还是传统媒体上投放广告，抑或是进行线下营销活动，都应是整合营销的一种手段，为使传播影响力更大，覆盖到方方面面的目标受众，需利用多媒体整合，立体触及更多人群。

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