移动互联网营销四大视角分析 门企与其有多少契合度

移动互联网的到来深刻影响了我们的生活，以前的手机只可以打电话、发短信，而现在呢，点一点就可以获取大量你想要的信息，发布你想发布的信息，每个人都可以说是信息的制造者，也是信息的接受者，这一趋势无法避免。木门企业在利用移动营销的时候是否有关注到其特性，而与企业自身的情况进行融合以达到更有效的营销效果？

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移动互联网营销四大视角分析

视角一：木门营销者必须重新考虑自己的媒介资源分配计划，因为那些让你付出巨大经费的媒体可能在木门品牌传播中所起到的作用正在缩小，而忽视的互联网及移动互联网媒体起到的作用越来越大，新媒体的投资回报率对比传统媒体可能比想象的还要更高。

移动互联网是可以触达各级城市广泛人群的媒体。智能手机在各级城市的消费者的拥有率都较高, 数字100在市场调研中发现，三四级城市的消费者使用智能手机上网的时间并不比一二线城市消费者少，所以说，移动互联网广告相对于地铁广告、特定场合的户外广告更能广泛地触达各个角落的受众。

视角二：移动互联网广告的投放对象更加具有精准性，广告对销售的刺激作用更加直接。由于消费者一般通过相对固定使用的智能手机接受移动互联网广告，而消费者的一些行为信息可以较为方便地被反馈、收集和分析，从而精准广告投放成为可能。

另外，较之品牌形象传播，移动互联网广告在木门促销信息传播、直接促进购买等方面的作用比其他形式的广告更胜一筹。消费者本质是追求经济上的实际利益，他们对各类和自己关联程度大的促销优惠信息会更加敏感，更加愿意回应。而移动互联网广告的精准性让受众回应广告的可能性更大。

视角三：移动互联网媒体的优势还体现在位置关联和互动性。移动互联网具有一个独特的优势，就是可以定位使用者的位置，那么和位置关联密切的服务或者产品更加能够利用移动互联网吸引顾客，我们在零售、餐饮、娱乐、汽车服务、旅游等行业的服务体验研究，产品创新研究都越来越多使用移动APP进行消费者及时反馈。

另外，移动互联网彻底改变了传统广告信息传播的单向性和强制性，消费者可以通过移动互联网根据自己的需要主动索取信息。如果消费者对某个服务或者产品感兴趣，他可以当时就查询更多关于它的信息，可以有选择性地深入查看自己想看到的信息，并且，消费者通过手机接收信息具有适时性，消费者通常只在自己需要消费的时机才愿意花时间看广告或者其他相关信息。同样，消费者利用手机还可以实现和木门企业之间的互动，例如实时在线咨询。这种良好的互动性让通过移动互联网的信息传播具有更好的实际效果。

视角四：移动互联网的发展促进了网购渠道的发展，从而网购渠道的重要性进一步上升，木门企业需要重视手机网购渠道的建设。为什么移动互联网会促进网购渠道的发展?首先是因为消费者对手机支付的态度正变得更加开放。虽然多数消费者对手机支付的安全性有一定担忧，但是这种担忧正在减少，而手机支付带来的便利性让消费者无法抗拒。在移动互联网时代木门企业需要更加重视手机网购渠道的建设，特别是重视优化消费者通过移动互联网进行网购的体验。

1.、增强操作便利性，手机网购平台设计需要契合手机操作的特点。

2.、重视正品保障。消费者在网络购物的时候不能看到实物，从而正品保障显得尤为重要，知名品牌的网购平台在正品保障方面具有取得消费者信任的优势。

3.、价格。很多消费者会从不同的网购平台进行比价，并选择更优惠的供应商。

4.、重视消费者评论。聪明的消费者会细心查看消费者的评论信息，并将其作为购买决策的依据之一。

按理说，移动营销发展尚在初级阶段，许多方面还需更进一步地确定其是否可行，特别是对木门这样的传统制造业。传统营销与新式营销有着许多难以磨合之处，这时，就需企业在两者中做出选择。中小木门企业也需要有这样的嗅觉，一切才刚刚开始，将来自己把握。

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