木门企业走出国际 跨国同质化“坎”成关键

如今市场上年轻人翻身做了主人，越来越追求标新立异的产品，市场上越是能体现个性的产品越是能受到消费者的欢迎。然而部分木门企业未来能获得一定的市场份额和能节省一定的成本走“捷径”，更风抄袭同行的产品，长此以往使得木门行业同质化现象严重。各大企业苦不堪言，而木门企业在大力宣传走出国门的同时，还需以创新打破同质化困局。

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同质化不利于木门企业竞争

目前，木门市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些木门产品只是“新品装旧酒”，同质化问题一直不能得到有效解决。纵观国内市场，被消费者所熟知的木门品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的木门品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。

尤其是一些刚创立的木门企业为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，跟风克隆品牌木门企业，仿造抄袭那些具有高知名度的木门企业的产品以及形象标识，在很大程度上混淆了消费群体的视听。对于这部分木门企业而言，虽说取得了短期利益，但以后恐也难成大器。

在“同质化”严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战。过度同质化大大降低了木门企业品牌之间的品牌竞争力。

木门企业国际化需积极创新

同质化在木门行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内木门企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内木门企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让木门企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。

如今一些优秀的木门企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的卫浴市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。木门企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的木门企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个木门行业的长远发展。

不论，哪行哪业同质化都不利于行业的健康发展。木门行业，市场同质化严重。如果企业仍然未来眼前的一点利益而抄袭克隆、剽窃其他企业的产品，最终只会损人不利己被市场所淘汰。因此，木门企业应该树立创新意识，在产品等方面多下功夫。

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