观察：是什么绑住了门窗企业向前迈进的“脚步”

近些年中国门窗业快速发展，但却一直未能跟上市场的步伐，与国际的接轨也很缓慢。处于这种尴尬境地一方面离不开政府的不积极引导，但更重要的是由于门窗行业入门门槛低而带来的如今看似快速发展却出现发展不平衡、不协调的境况。虽然说一个行业的发展必然有其发展矛盾，但是究其缘由，门窗企业的任何企业决策或者改革都深深地影响了行业的发展。

近期，许多门窗企业为了扭转当前萧条的市场发展趋势，纷纷把眼光投向国外市场，但是与国外市场接轨并不容易，是什么绑住了门窗企业向前迈进的“脚步？将从企业自身视角进行了以下几个分析。

观察：是什么绑住了门窗企业向前迈进的“脚步”

一、落后的思维

传统的思维模式往往是导致企业发展落后的根本原因。门窗业发展已有多年的历程，过去的“拼量”造就了一批门窗企业的崛起，但是在经济高速发展的今天，“拼量”已经无法满足市场的需求，这时固守旧思想的企业已危危可及。在木门市场上可以发现，仍有企业怀着“拼量保发展”的落后思维，而这些落后思维引起的结果往往是“价格战”的兴起。

二、消极的心态

有些人常常会说，世界对他们不公平。他们把自己的失败归咎于外在的环境，一开始就持否定的态度。事实上，是他们自己打倒了自己，是消极的心态害了他们，而非外在的不利因素。2014年下半年以来，许多门窗企业都在哀叹“市场萧条、市场难做”，更甚至觉得2015年将持续“寒冬”，面对整体环境的萧条，有企业采取裁员、缩短工时或是提前放假等举措，虽说在一定程度上能保障企业的正常运营，但是员工的高流动率、缺勤率的上升、工作动机的丧失、士气的低落、工作态度存在问题、对小组或企业的忠实度降低等等都是受企业消极政策的影响。

三、品牌意识缺失

铝合金门窗业存在一个现象，即虽然各种门窗品牌鳞次栉比，但是却没有真正能让消费者耳熟能详的门窗品牌。而且，即便有较为知名的门窗企业，却长期被各种传闻围绕着，可以说，门窗企业的品牌意识极其薄弱。虽然这两年，许多门窗企业都举着建设品牌的旗帜，但是大多数企业的品牌定位并不清晰，一味地广告投放以及品牌噱头反而导致行业打起了“品牌战”，这使得企业品牌建设的道路更加崎岖。

四、不注重设计

产品同质化严重，企业之间产品的模仿、复制现象严重在门窗业中已是屡见不鲜。除去由于国家关于门窗业还未有明确的专利保护措施外，企业不注重产品的设计才是产品同质化严重的根本原因。大多数门窗企业不仅创新能力有待提升，创新意识也不够强烈，有企业认为其投入大量的人力和物力去研发新产品，做设计，结果仍敌不过门窗市场上的模仿。自主研发创新，你便是第一人，你永远比别人快一步，永远有优势。

纵观近年来的门窗市场，可以发现环保智能的门窗产品成为了市场的主流，随着门窗业的不断完善和发展，今后门窗的设计理念将在门窗企业的发展中起着更加重要的作用。门窗企业要抱着“走自己的路让别人模仿去把”的心态，打造属于自己的产品和品牌。

市场的发展有其规律，适当的波动是必然，想要在波动中求生存、求发展，门窗企业势必要解开绑住自己的绳子，迈出前进的脚步，唯有如此企业的明天才会更美好。

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