年报|2017门业营销现象级 品牌热度“燥起来”

2017年的“门窗圈”热闹非凡，为了推广自家品牌，门企纷纷放飞自我，出现了很多精彩的品牌营销事件。今天我们就来盘点2017年那些“吸人眼球”的品牌营销案例，这些案例不仅仅在某些时间段占领了大家的朋友圈，更是引领了后来的营销趋势以及业内话题。

明星站台型，助力品牌“热”度

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳岩、陈志朋、徐怀钰、安又琪、陈德容、游鸿明、翁虹、江映蓉等众多当红明显参与新品发布、新店开业活动，可谓是场场人气爆满，好不热闹;

2017年10月至12月，为庆祝成立第28周年，梦天木门在全国多个城市(山东泰安、浙江金华、河北石家庄、江苏盐城以及湖南长沙)掀起了一场声势浩大的梦享盛典钜惠活动。每及一地，梦天木门总能邀请一位明星大咖前来助阵，情歌天后辛晓琪，歌坛常青树张宇，情歌王子光良、周传雄，不老男神张卫健等，每一次活动的举办总能吸引全国各地消费者的眼球;

2017年11月，皇派门窗先后在合肥、佛山、广州等地举行“皇派十载 致敬未来”十周年盛典活动，分别邀请了翁虹、陈志朋、金莎、高安、安又琪、石头、文章、黄格选、叶一茜、杭天琪、屠洪刚、吴莫愁等来到现场，或为活动做推广，或开嗓演唱;

2017年9月至11月，欧派“定制明星的生活”第一季活动开启。影视明星胡静、甜歌天后杨钰莹、情歌天王姜育恒分别坐镇北京居然之家顺义店、北四环店以及八角店，传递欧派全屋定制“快乐家庭，人生赢家”的爱家文化。

明星站台助力品牌“热”度

引领现象：TATA木门的营销方法，可以说是木门及家居企业学习的标杆。以明星站台为契机，梦天全屋定制“米兰情愫”和“纽约风情”系列新品正式亮相;皇派十载创业路一时间成为业内外关注热点;欧派"爱家"理念也得到了更加广泛的传播……与此同时，明星签售会、公益活动、音乐节等同类邀请明星助阵的娱乐营销模式也深受追捧。

随着全民娱乐时代来临、主流消费者年轻化，娱乐明星助阵品牌活动悄然渗入到家居建材行业中来，利用明星效应似乎成为行业中不可阻挡的发展趋势。

签约代言型，传递品牌“深”度

2017年2月16日，新标与古天乐四度签约;

2017年8月18日，朗盛门窗与紫薇扮演者海陆签约;

2017年8月25日，展志天华木门签约刘涛为品牌代言人;

2017年11月4日，张碧晨空降成都，成为鑫迪家居全新品牌形象大使;

品牌代言人签约现场

引领现象：明星代言，一直是家居行业关注的热点，也是门窗等家居厂家最喜欢的品牌营销方式之一。众所周知，品牌找明星做代言人，其中一种功效就是通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观。近年来，门窗行业签约代言人的品牌可不少：冠豪门窗签约蔡国庆，尚品本色木门签约陈道明，金雅轩门窗二度签约左小青，冠邦门窗签约潘晓婷，双虎门业签约胡可……在各类明星当中，“女神范儿”的明星最受门窗企业欢迎，大部分的女明星同时也在自己的家庭中承担着“妈妈”的角色，男明星则可以大致分为年轻的“男神”和有一定年龄阅历的“实力派”。

当然，不同的企业包括不同的人对于不同明星的特质理解不同，但在选择代言人时都会考虑某个明星被大众的接受程度和受欢迎程度。时下，明星代言风行，引得各大门企投身其中。

公益营销型，传达品牌“态度”

4月16日世界噪音日当天，皇派门窗举行主题为“拒绝噪音，请给她35分贝的爱”大型公益行动，这是皇派门窗对于环境噪音污染防治的再次发声。现场，皇派还联合相关机构发布了《中国城市噪音白皮书》，呼吁业界为中国家庭的健康保驾护航;

2017年中秋节期间，轩尼斯开展了“幸福送到家”活动，通过为外出务工人员报销回家路费的方式，帮助有需要的群体，支持他们在中秋佳节与家人团聚。并围绕这一活动开展了一系列的品牌文化活动和企业内部活动，借助中秋团聚的主题，树立轩尼斯“幸福家”的品牌形象;

10月27日，九九重阳节，卡帝门窗举行了重阳节关爱老人行动，爱心员工为沥紫水村老人们送去大米、食用油等物品。倡导关爱老人、尊老敬老的传统。

公益营销传达品牌“态度”

引领现象：如今越来越多的门窗品牌希望借助公益活动所带来的热度，结合品牌自身的具体诉求，将自己充满正能量的形象无缝融入消费者心中。通过潜移默化的方式，传递品牌态度、提升受众对品牌认同度。正如现今的“门业圈”，谈到静音降噪这个词,必然提到皇派和TATA;谈到种树和跳绳,首先想到的会是大自然;谈及爱心公益助学,霍尔茨木门也当仁不让……当公益活动与大众社交参与感产生碰撞，品牌与消费者之间的距离进一步拉近，一个负责、积极的社会组织形象便得以树立。

2017年，公益活动越来越受到门业品牌重视，在不断赞助公益的过程中，皇派、轩尼斯、卡帝等品牌也进一步宣传了自己的企业文化，品牌的美誉度与知名度也不断扩大。在此作用下，参与并赞助公益活动正成为门业企业品牌推广的“活广告”。

活动营销型，提升品牌“鲜”度

3月31日，亿合门窗承办“首届中国环保家居发展论坛”。会议现场，亿合门窗向广东绿盟基金会捐赠30万元，为推动中国的美丽乡村贡献力量。通过参与此次公益活动，亿合门窗还向外界传播了环保门窗生产理念;

2017年，除了邀请明星代言，TATA木门还斥巨资赞助了2017年德国世界乒乓球赛，并在5月29日至6月5日第53届世界乒乓球锦标赛单项赛期间，一举将TATA木门上升到与“国球”相等的高度，赚足了眼球;

6月28日，飞宇门窗承办的《建筑系统门窗技术导则》四川宣贯会举办。作为系统门窗业内的突出企业，飞宇门窗借承办此次宣贯会的机会，展示了其在系统门窗技术研发上所做出的成绩;

活动营销提升品牌“鲜”度

引领现象：“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，门业企业正逐渐转变观念为“酒香还需勤吆喝”。当代商海中，活动营销作为近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，成功的活动营销案例开始大量出现：以亿合、TATA、飞宇为代表的门业品牌通过承办活动、冠名大型体育赛事、推广行业标准等不同形式出现在业内及媒体视线中。品牌营销及时主动出击，或传播理念，或宣传产品，或广而告之成绩，越来越多的企业通过花样营销的方式活跃在大众视野里。

随着行业竞争的白热化,为了找到适合自己的生存方式，在新的市场竞争中崛起，大大小小的门窗企业关注并加入到活动营销的阵营中来。未来，活动营销也势必成为企业加强沟通，发展经济的重要“手段”。

综述：上面这些营销案例，无论是邀请明星站台、代言，蹭公益热度借势推广，还是冠名业内重大活动，从明星规模、选取以及活动的正能量及影响力来说，相比以往都有了“量”和“质”的提升。然而，细细思来，这些营销方式却没有打破传统家居企业的固有套路。

放眼看这一年，创意营销风头正劲。对有迫切提升品牌影响力需求的门窗企业来说，继续平淡无奇的传统营销方式相当于"自掘坟墓"。如何引发受众兴趣，在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中，成为门窗人心中最大的困惑。2017年即将结束，如何脑洞大开形成一个新话题以及新形式的引领者，创造更多现象级的营销方式?让我们期待明年出现更多精彩案例!

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