皇家铸诚，差异化使品牌亮丽转型

观点一：企业应明确并坚持自己的市场定位

无论是哪个行业，都有这个行业的标杆企业。企业争第一，当树立了行业第一形象的同时也强化了企业的形象，提升品牌知名度，品牌形象也就树立起来了。

铸诚集团董事长张立民：差异化使品牌亮丽转型

铸诚集团自1995 年开始生产防盗门到现在，已经有很长的发展历史了。近几年企业根据市场的变化，由原来以生产防盗门为主逐渐转向高端专业门的研发发展之路，即走专业化的高端路线。个人认为，一个企业想要发展，就应该始终坚持自己独特的发展立场，就像长恩一样，始终坚持高端及专业化的发展方向，做精做专，从而树立品牌。而铸诚即是如此，一直坚持自己的企业定位，专注医疗行业专业门设计、研发，并走出了一条适合自己发展的新模式。

观点二：不断创新和差异化产品是企业成功的法宝

一直以来，铸诚与长恩都秉持相互学习，但不抄袭的原则，并使企业走上了精和专的发展道路。做企业就应该有这样的精神，若一味地模仿和抄袭，企业很难有自己独特的发展空间。因此，差异化的发展之路是企业选择的必然。

铸诚就是如此，当发现医疗用门有着与其他普通用门不同之处后，铸诚人开始专注于医疗专业防盗门的研究和开发。从而专注于为医院配套门的研发和生产，虽然医疗门市场不大，但是铸诚却坚持用做精做专的态度来对待。现在整个门行业一旦提及医疗用门就会在第一时间想起铸诚。即使是与德国、日本等国外品牌竞标中，铸诚也毫不示弱。这就是差异化发展的优势所在。不盲目跟风、不盲目抄袭，找准定位、找准市场，以独特优势开拓属于自己的市场，并坚持不懈地努力，企业一定会取得成功。

因此，企业的发展壮大，离不开创新。要走差异化之路，市场定位是关键。随着高端化发展，铸诚又回归研究防盗门行业，而防盗门更要走差异化之路，就需要积极创新。目前市场还没有全无缝焊接的防盗门，铸诚就在差异化的道路上积极寻求创新。因此，品牌的包装和建设离不开差异化的特点。